01 02 本研究以中国经济转型为背景，以促进消费升级为目标，以居民网络 消费指数为切入点，介绍和分析中国居民网络消费的现状、特点和动因
作为网络消费指数报告的第一期，本期报告在介绍网络消费指数的意 义、方法和指标体系之后，分析网络消费规模（即网络消费金额）和 网络消费水平（即人均网络消费金额）的总体情况，总结网络消费指 数反映的消费现象和趋势。本期报告的主要观点包括： 构建新供给-蚂蚁网络消费指数体系的意义在于：国内外经济环境呼 唤中国经济转型，经济转型呼唤消费驱动，消费驱动呼唤网络消费引擎， 网络消费引擎呼唤网络消费指数
网络消费指数说明中国网络消费发展迅速，上升动力强劲。从规模看， 在2011年1月到2016年4月间，季节调整后的网络消费规模指数 扩张了12.1倍，其增速是在社会消费品零售总额增速的2倍以上。从 人均看，季节调整后的网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升 到2016年4月的122.2，而且该水平指数的上升是在网购人数不断 增长（包括来自经济欠发达地区）的基础上实现的，这说明网络消费 整体上升动力强劲
网络消费指数反映了消费领域的一些亮点： （1）网络消费成为经济稳定运行的“压舱石”，网络消费指数同比与 内容摘要 03 PMI未来4个月同比呈正相关关系，暗含着网络消费指数可能比PMI 还具有一定领先程度； （2）网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级； （3）经济越发达的省份，享受型消费水平越高; （4）经济欠发达地区的网络消费速度增长很快，网络消费帮助提升普 惠价值； （5）网络消费捕捉热点行业，包括餐饮、航旅、生活服务、教育等在 内的一系列服务行业异军突起； （6）线上反哺线下，互联网+在拉动线下消费中的作用逐渐显现； （7）移动支付开始超过PC端支付； （8）男性是享受型的剁手党； （9）网络消费反映行业“用户画像”； （10）个人可支配收入增长和网络基础设施建设是影响网络消费发展 的重要因素
总之，中国网络消费正在推动居民消费升级，提升普惠价值，引导企 业优化投资，助力政府供给侧改革。我们坚信，随着人均可支配收入 的提高和网络基础设施的完善，网络消费将释放出更大的发展潜力， 推动中国经济稳定转型
04 新供给-蚂蚁网络消费指数的意义 国内外经济环境呼唤中国经济转型 经济转型呼唤消费驱动 消费驱动呼唤网络消费引擎 网络消费引擎呼唤网络消费指数 新供给-蚂蚁网络消费指数概念、原则和定位 新供给-蚂蚁网络消费概念界定 网络消费人群圈定 构建网络消费指数体系的原则 新供给-蚂蚁网络消费指数体系的构成 网络消费指数的定位和优势 新供给-蚂蚁网络消费指数编制方案 总指数计算方法 属性分组指数计算方法 指数换算 指数调整机制 指数总体情况 网络消费规模指数 网络消费水平指数 06 06 06 07 08 09 09 09 091012151616 目录 05 具体亮点 网络消费成为经济稳定运行的“压舱石” 网络消费促进消费升级 网络消费反映地区消费升级差异 网络消费提升普惠价值 网络消费捕捉热点行业 线上反哺线下 移动支付方式爆发式增长 男性是享受型的剁手党 网络消费反映行业“用户画像” 个人可支配收入增长和网络基础设施很重要 政策思考 附录 附录1.网络消费的行业分类 附录2.季节调整方法说明 附录3.线上/线下口径 附录4.消费形态和消费升级划分1822 23 24 25 25 26 28 29 33 34 34 35 35 35
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