短视频实战运营笔记
短视频实战运营笔记
目录
一、抖音平台概况
二、抖音平台与快手、视频号的区别
三、抖音为什么让人上瘾
四、抖音变现引流案例
五、品牌为什么要入驻抖音企业号
六、了解企业抖音蓝V号
七、玩转企业抖音号的思维和步骤
八、抖音企业号开通指南和步骤
九、企业抖音ip打造逻辑和思路
十、抖音短视频创作流程
十一、抖音取标题40个模版和5大技巧
十二、如何撰写短视频剧本
十三、抖音主页背景图设计4种方向
十四、抖音涨粉7大渠道
十五、如何打造爆款热门视频
十六、短视频新手常见疑问
十七、投放抖音广告的八大玩法和逻辑短视频实战运营笔记
十八、抖音达人投放五步攻略
十九、抖音引流到微信的6个方法
二十、短视频12种赚钱模式
二十一、如何直播和直播人气
二十二、矩阵账号
二十三、9个问题了解短视频MCN机构
二十四、短视频必备工具必读书籍必看账号
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消云，北科生命等。一.抖音平台概况
抖音平台介绍
上线时间：2016年9月，截至目前，抖音短视频日均播放量（w）超过30亿。
产品介绍：抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向
全年龄的音乐短视频社区平台。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，
来更新用户喜爱的视频。
抖音平台用户画像
24岁以下、 女性用户居多
快手抖音在性别分布上都是女性用户偏多，以24岁以下年轻用户为主。抖音的年轻用户群
体占比更大
在城际分布上，快手在四线及以下城市渗透率高于抖音抖音在一二线城市渗透率高过快手
1二.抖音、快手、视频号的区别
1
今天看一个数据，快手日活差不多2亿，而且门槛低，变现快，三四线城市用户有
65%，他们买东西选择少，所以看好了就买，不犹豫，这就是为什么我一个朋友做快手
迅速搞培训的原因！
北快手，南抖音。
抖音和快手从数百万短视频平台中脱颖而出，本质是因为赶上了文化娱乐领域的消
费升级，赶上了8090后年轻新生代用户的崛起，符合新媒体产业发展的正常规律。
抖音的确火，因为自媒体的炒作，以及抖音官方高调的有策略的一系列营销事件，
抖音在媒体的表现显得更为“热闹和丰富”。
但是，我们新媒体从业者，不要只盯着最火的一个平台，因为火，往往也预示着竞
争的激烈程度。很多也许不在主流媒体眼中，但是这些平台可能真的是闷声赚钱。
目前业内没有听到很多关于如何做快手运营的声音，但是我仍然建议一些客户和达
人去做，因为我服务的两家甲方企业，都是靠快手运营半年，现在每个月有100万的纯利
润。
2
简单说说抖音和快手的区别，最近我也在频繁刷快手，想深入了解下这个平台的运
作规律和特点。
抖音和快手在本质上，没有区别，都是碎片化的娱乐信息，达人展示自己，用户消
遣时间的快消娱乐方式。看抖音和快手，都无需太费脑子，手指一滑，欢乐即来，但是
两者的定位和用户群有很大的明显的差别。
显看一组数据，目前快手的日活在1.6亿，高峰期在线用户更高。日活用户的在线时
长普遍在1个小时，快手不仅仅用户下沉做的很好，并且在一二线城市渗透也做的很不
错。
看快手，我的第一感觉就是：太接地气了！简直是城乡结合部，内容表面有点low，
但是非常真实，覆盖的年龄群比抖音广，大部分网红达人看起来都来自三四线城市的农
村。
抖音呢，炫酷，高逼格，年轻，时尚，潮，感觉整个世界都很美好，主要面向的是
一二线城市的年轻人。
认识多个做短视频内容的达人，大部分的人反应却是，快手具有更好的卖货基因，
相比抖音好变现。大部分玩家都是两个平台同时入驻，谁也别错过。
2 显然，快手和抖音，作为用户量如此巨大的短视频网站，有着看似相似却完全不同
的模式和策略，快手模式重视普通用户参与，抖音模式有利于头部用户；快手重视生活，
抖音重视表演；抖音的人群定位更侧重于都市化，用户结构更加垂直化，而快手的人群
定位更加底层化，社会化。
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抖音更倾向于娱乐，而快手则更倾向于社交。
在内容层面，抖音是秀场，用户通过软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，且不说制作
门槛高低，有一点是明确的，这无疑是定制化表达。快手则是面向普通人的记录和分享
生活的社交平台，它没有制作门槛，想拍就随手拍，更不会限制用户的表达，它的丰富、
生动，包括复杂、多面，来源于生活，而不是效果加持。
在内容制作上，快手更接地气，人人都可以玩，没有题材的限制，界面简单，上手
容易，抖音呢，以音乐和话题为依托，优质作品更容易脱引而出，专业要求偏高，多以
专业团队mcn机构为主流。
抖音在吸引明星方面，也是重金投入，高大上的定位娱乐为主的抖音也更适合明星
产出内容。抖音都是围绕明星、综艺、ip等内容方向的事件营销，每个标题里都有足够
吸睛的关键词，有很强的话题性和传播度。
快手重视真实的生活记录，抖音重视流露生活的美好。
“记录世界，记录你”是快手的slogan。“记录本身就是一个平淡的词，没有情感和情
绪。”
快手高管曾表态：“平台不想评判内容，告诉用户你应该去看这个或者那个。去中心
化的逻辑就意味着，每个内容，每个人都是平等的。无需平台去给它贴标签，内容本身
和AI算法会自动提供选择。”宿华解释，这是快手“不输出价值观”“要做一面镜子”的原
则。
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作为一个视频的创作者而言，在不考虑你和受众契合度的情况下，快手更有利于初
期中期的成长，抖音则利于你成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音
则走向了明星和偶像。
具体内容运营上，在快手点赞率最高的内容主题多是：
1.有正能量暖心：正能量，暖视频；
2.反差：普通外形+突出才艺；
3.视觉享受：颜值+才艺；
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