文本描述
摘要
中国汽车产业在过去十年经历了飞速的发展,汽车销量从2004年的507万量增长
到2014年的2349万量,汽车销量翻了4.6倍,中国汽车市场从2009年开始取代美国成
为全球最大的汽车产销市场并且连续六年蜡联世界第一,中国汽车市场已经成为汽车零
部件企业全球最重要的市场;很多像M公司这样的国外知名汽车零部件企业在姗姗来
迟么后,面对已经非常强大的本止及其它国外竞争对手,在实现自己的销售目标过程中
必然会遇到各种各样地阻力及困难。
本文基于国际化营销理论、营销组合理论和相关的科学分析方法如波特五力模型、
SWOT分析方法、STP战略理论,分析M公司底盘产品的市场营销环境和行业竞争情
况,L义及M公司底盘产品的优劣势,细分市场,目标市场选择及市场定位。研巧并制
定适合M公司底盘事业部产品的优化营销策略,力图通过构建与M公司底盘产品相符
合的、更有利的市场营销策略,使M公司底盘产品的全球技术领导优势在中国市场得
W充分体现,不断提髙其竞争力并逐步扩大市场份额,最终达成M公司底盘事业部2020
年的市场营销目标。
关键词:汽车底盘产品;国际化营销;营销組合
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