第1章 绪论 .................................................................................................................. 1 1.1 研究的背景与意义 ........................................................................................... 1 1.1.1 研究的背景 ............................................................................................ 1 1.1.2 研究意义 ................................................................................................ 3 1.2 文献研究 ........................................................................................................... 4 1.2.1 国外研究 ................................................................................................ 4 1.2.2 国内研究 ................................................................................................ 4 1.3 研究方法 ........................................................................................................... 5 1.3.1 文献研究法 ............................................................................................ 5 1.3.2 归纳演绎法 ............................................................................................ 5 1.3.3 实地调查法 ............................................................................................ 5 1.4 研究思路及内容 ............................................................................................... 6 1.4.1 研究思路 ................................................................................................ 6 1.4.2 研究内容 ................................................................................................ 6 第2章 品牌知名度的相关理论 .................................................................................. 7 2.1 相关理论 ........................................................................................................... 7 2.1.1 品牌知名度的定义与层次 .................................................................... 7 2.1.2 品牌知名度的误区 ................................................................................ 8 2.1.3 品牌知名度建立原则与策略 ................................................................ 9 2.1.4 品牌知名度的建立渠道与提升方法 .................................................. 10 2.2 品牌知名度的衡量标准 ................................................................................. 11 2.2.1 品牌众知的广度 .................................................................................. 11 2.2.2 品牌市场占有率 .................................................................................. 11 第3章 江西服装学院品牌的现状及其存在的问题 ................................................ 12 3.1 江西服装学院品牌的发展 ............................................................................. 12 3.2 江西服装学院品牌的现状 ............................................................................. 13 3.3 江西服装学院品牌存在的问题 ..................................................................... 15 第4章 江西服装学院品牌知名度提升的影响因素 ................................................ 18 4.1 外部影响因素 ................................................................................................. 18 4.1.1 宏观政策的调整 .................................................................................. 18 4.1.2 社会认可度的偏差 .............................................................................. 18 4.1.3 人才需求的改变 .................................................................................. 18 II 4.1.4 行业内部的竞争 .................................................................................. 19 4.2 内部影响因素 ................................................................................................. 20 4.2.1 教学质量的影响 .................................................................................. 20 4.2.2 就业情况的影响 .................................................................................. 21 4.2.3 内部管理人员的影响 .......................................................................... 21 4.2.4 软硬件设备的影响 .............................................................................. 22 第5章 江西服装学院品牌知名度提升借鉴研究 .................................................... 26 5.1 省外院校品牌知名度提升借鉴 ..................................................................... 26 5.1.1 浙江树人学院的借鉴 .......................................................................... 26 5.2 省内院校品牌知名度提升借鉴 ..................................................................... 28 5.2.1 江西科技学院品牌知名度提升的借鉴 .............................................. 28 5.2.2 南昌理工学院的借鉴 .......................................................................... 29 第6章 江西服装学院品牌知名度提升的建议 ........................................................ 32 6.1 建议 ................................................................................................................. 32 6.1.1 关于宣传的建议： .............................................................................. 32 6.1.2 关于教学的建议： .............................................................................. 34 6.1.3 关于就业工作的建议 .......................................................................... 35 6.1.4 关于管理工作的建议 .......................................................................... 35 6.1.5 关于软硬件设施的建议 ...................................................................... 35 6.1.6 关于学校举办赛事的建议 .................................................................. 36 6.1.7 关于创新的建议 .................................................................................. 36 6.1.8 学校整体发展的分析 .......................................................................... 37 6.2 展望 ................................................................................................................. 38