中文摘要
品牌的概念最早源于市场经济的发展，在企业产品的竞争中得到了广泛应
用。随着我国教育体制的不断发展、教育形式的不断创新，品牌建设的一些概念
也逐步被引入到高等教育领域当中。独立学院作为我国高等教育体制改革创新中
的突出亮点，在形成之初为我国实现高等教育大众化做出了突出贡献。借着十余
年来高等教育大发展的东风，独立学院得到了蓬勃的发展。但随着我国大学学龄
人口的不断下滑、普通高校的大幅扩招、出国留学热盛行，迫使包括独立学院在
内的各高校对生源的竞争日趋激烈。特别是像天津医科大学临床医学院这样的医
科类独立学院，由于学科特点所致，对教学师资、教学设备、实验仪器和临床实
习要求较高，医科类独立学院由于缺乏政府投入，普遍存在资金不足的问题。加
之近年来，公立医院和大型医疗卫生机构人员趋近饱和，入职门槛越抬越高，导
致大量医学生就业困难，反馈为部分医科类独立学院招生困难。如何在激烈的市
场竞争中克服自身不足谋求生存发展，是每所医科类独立学院的教师和管理者都
必须认真去思考的问题。笔者认为：实施打造品牌战略，通过整合独立学院办学
优势、突出办学特色，提升教学质量，增加社会美誉度、认可度，探索出一套可
持续发展的品牌建设方案，是促进医科类独立学院不断发展向前的必由之路。
本文的研究借鉴了己有高等学校相关品牌研究、独立学院品牌研究两方面的
成果，运用理论分析、比较分析、调查分析等方法对天津医科大学临床医学院的
品牌建设进行研究和探索。全文共分六个部分。第一部分阐述研究背景、目的与
意义，提出研究思路、方法及主要内容和研究路线；第二部分对天津医科大学临
床医学院品牌建设所涉及的相关概念做解读，为下一步进行医科类独立学院品牌
建设研究储备理论基础；第三至四部分通过比较分析、理论分析、调查问卷、统
计分析等方法对天津医科大学临床医学院品牌建设的现实状况进行分析，研究发
现，天津医科大学临床医学院社会认可度较低，在品牌建设的定位、形象、宣传、
后期维护上存在问题；第五至六部分是依据之前的分析结果，提出品牌建设具体
策略，主要包括：强化品牌意识和创新意识、找准品牌定位、设计良好的品牌形
象、完善办学条件、加强专业建设、优化师资结构、加强教学质量管理、加强校
园文化建设、拓宽毕业生就业深度等。
关键词：医科类；独立学院；品牌研究
。。。。。。以下略