摘任石3七民办高校作为提供具体教育服务的特殊学校组织，在教育全球化和我国教育日.益开放的背景下，国内民办高校作为改革开放、市场经济发展和高等教育体制深入改革的产物，迫切需要加强品牌经营。随着民办高校的数量增多，而生源不断减少，加之民办高校自身存在规模偏小，层次偏低，师资队伍不稳定，管理薄弱，办学条件差等一系列问题，发展后劲明显不足。JXGJ职业技术学院也是诸多民办学校中一所，学校要发展，必定要树立自己良好的学校品牌形象，吸引学生。本文主要研究JXGJ职业技术学院在民办学校的竞争中如何树立自己的品牌形象，如何创造竞争的契机。本论文分为五个部分:第一部分是导论表明民办高校为什么必须走品牌化办学之路;第二部分是表述对品牌定义及民办高校品牌建设的内涵;第三部分是对JXGJ职业技术学院品牌建设的背景分析;第四部对JXGJ职业技术学院的品牌战略制定分析;第五部分对它的品牌建设提供一些策略和建议:最后它未来的发展做出了美好的展望。关键词:民办高校;品牌定位;CIS