文本描述
摘要
近年来,我国民办教育培训行业増长态势相当胚盛,各类培训机
构成为我国经济领域的新秀,英语、IT、少儿各类教育培训成为民办
教育培训行业的H大培训内容。在良好的市场业态下,所从业企业数
量呈直线上升,各个企业间竞争非常激烈,促使其不仅依靠优良的师
资力量,还利用多种营销模式来争取生源,抢占市场,同时也意识到
品牌的重要性,希望通过品牌建设来增加品牌满意度和忠诚度,从而
增大企业的市场影响力,使企业经营得更长久。
随着时代变迁,英语是国际通用语言,国人对英语学习的重视程
度大家有目共睹,在此不一一赞述,英语教育培训行业的火爆因此而
诞生。我国民办英语教育机构是学校英语教育的重要补充,如今经济
全球化化和科学技术的迅猛发展,也给民办英语教育带来新机遇、新
挑战,企业的机遇多了,挑战也同样多了起来。企业竞争者不仅局限
于国内企业,更有来自国外的教育培训机构也想来中国市场分一杯
羹。而行业进出的口槛相对较低,市场竞争的激烈程度,使得众多中
小民办英语教育培训机构面临着巨大的生存和发展压力,企业的生命
周期逐渐缩短,有的小型机构还没有形成品牌影响力就无法经营,面
临着破产。
21世纪是一个品牌的时代,著名的广告研究专家拉里莱特曾谈
过对未来H十年的营销的看法,未来的营销大战将会是品牌争夺市
场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到,品
牌才是企业最有价值的资产。这个观念非常重要。它看到了发展企业、
巩固企业、保护企业和管理企业的方法...拥有市场比拥有工厂更为重
要,而拥有市场的唯一方法就是拥有可主导市场的品牌。那么如
何在激烈的市场竞争中占有一席之地并形成可W主导市场的品牌,长
久经营,是英语教育培训机构,也是其他各行业领域的中小企业需耍
迫切思考的重中之重,分析企业的内外部环境,发展自身的优势,找
出经营症结所在,提升客户满意度,加强企业品牌建设,最终使企业
拥有知名品牌、百年经典品牌。
本文在已有相关文献研究的基础上,借鉴品牌管理和品牌营销理
论,针对民办英语教育培训行业特点,W北京马承英语(MCE)教
育培训机构作为研究对象,通过对企业的PEST、SWOT分析评估,
同时还基于烦权法模型并使用系统研究方法和问卷调查法对该企业
在全国市场的客户满意度进行分析和测量,找到企业品牌营销的问题
所在:第一,教材教辅装峽质量:第二,产品发货速度;第H,培训
效果;第四,品牌知名度;第五,品牌传播方式及力度,并尝试针对
问题对企业品牌营销策略提出解决方案或建议,期望能为企业提供有
参考价值的品牌营销策略。
关键词:马承英语;品牌营销;营销策略
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