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MBA硕士论文《马承英语MCE的品牌营销策略研究》(59页) 金牌
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资料类型 品牌论文
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上传时间 2016-10-6
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    摘要
    近年来,我国民办教育培训行业増长态势相当胚盛,各类培训机
    构成为我国经济领域的新秀,英语、IT、少儿各类教育培训成为民办
    教育培训行业的H大培训内容。在良好的市场业态下,所从业企业数
    量呈直线上升,各个企业间竞争非常激烈,促使其不仅依靠优良的师
    资力量,还利用多种营销模式来争取生源,抢占市场,同时也意识到
    品牌的重要性,希望通过品牌建设来增加品牌满意度和忠诚度,从而
    增大企业的市场影响力,使企业经营得更长久。
    随着时代变迁,英语是国际通用语言,国人对英语学习的重视程
    度大家有目共睹,在此不一一赞述,英语教育培训行业的火爆因此而
    诞生。我国民办英语教育机构是学校英语教育的重要补充,如今经济
    全球化化和科学技术的迅猛发展,也给民办英语教育带来新机遇、新
    挑战,企业的机遇多了,挑战也同样多了起来。企业竞争者不仅局限
    于国内企业,更有来自国外的教育培训机构也想来中国市场分一杯
    羹。而行业进出的口槛相对较低,市场竞争的激烈程度,使得众多中
    小民办英语教育培训机构面临着巨大的生存和发展压力,企业的生命
    周期逐渐缩短,有的小型机构还没有形成品牌影响力就无法经营,面
    临着破产。
    21世纪是一个品牌的时代,著名的广告研究专家拉里莱特曾谈
    过对未来H十年的营销的看法,未来的营销大战将会是品牌争夺市
    场主导地位的竞争,是一场品牌之战。企业和投资者将会认识到,品
    牌才是企业最有价值的资产。这个观念非常重要。它看到了发展企业、
    巩固企业、保护企业和管理企业的方法...拥有市场比拥有工厂更为重
    要,而拥有市场的唯一方法就是拥有可主导市场的品牌。那么如
    何在激烈的市场竞争中占有一席之地并形成可W主导市场的品牌,长
    久经营,是英语教育培训机构,也是其他各行业领域的中小企业需耍
    迫切思考的重中之重,分析企业的内外部环境,发展自身的优势,找
    出经营症结所在,提升客户满意度,加强企业品牌建设,最终使企业
    拥有知名品牌、百年经典品牌。
    本文在已有相关文献研究的基础上,借鉴品牌管理和品牌营销理
    论,针对民办英语教育培训行业特点,W北京马承英语(MCE)教
    育培训机构作为研究对象,通过对企业的PEST、SWOT分析评估,
    同时还基于烦权法模型并使用系统研究方法和问卷调查法对该企业
    在全国市场的客户满意度进行分析和测量,找到企业品牌营销的问题
    所在:第一,教材教辅装峽质量:第二,产品发货速度;第H,培训
    效果;第四,品牌知名度;第五,品牌传播方式及力度,并尝试针对
    问题对企业品牌营销策略提出解决方案或建议,期望能为企业提供有
    参考价值的品牌营销策略。
    关键词:马承英语;品牌营销;营销策略
    。。。。。。以上简介不含段落格式



     
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