A公司是一家专业的内衣及内衣辅料的生产企业,主要为国内外品牌内衣公司加
工罩杯等各类内衣辅料和贴牌内衣成品,其总体业务规模位居国内同类行业前列A
公司作为内衣OEM工厂中的大户,随着规模扩张和行业竞争的日益加剧,以代工为主
导的赢利模式己成为制约企业发展的最大瓶颈当A公司决策层决定打造自己的无缝
内衣品牌,并希望借此完成由贴牌加工向自有品牌的蜕变转型时,营销策略!渠道建
设和品牌建设成为了横在A公司面前的/三座大山0
为了帮助A公司摆脱这种困境,本文从市场现状!营销环境!同业竞争!企业现
状等方面对A公司无缝内衣的市场现状及问题作研究,剖析了A公司无缝内衣营销所
处的内外环境,同时结合A公司的生产经营实际,提出了利用生产成本和技术优势,
以无缝内衣系列产品作为突破口,利用低成本!低风险的循序渐进的尝试性营销手段,
打造无缝内衣自有品牌的企业发展之路
关键词:服饰,市场营销,品牌文化,营销渠道