英语能力是21世纪应对竞争的最重要能力之一。越来越多的扬州父母,在为
孩子提供优质生活环境的同时,更多的投资于孩子潜能开发英语的学习上。扬州
英语培训需求潜力大,且已成为一个热门的行业。近年来,扬州家长对孩子英语
学习的投资节节攀升。面对巨大的市场需求,各培训机构纷至沓来,抢占市场。

这就使得扬州市场上英语培训机构面临着激烈的竞争。

本研究主要是以扬州WL英语培训公司为背景,对该公司英语培训业务营销策
略制定进行分析探讨。考虑到营销策略制定的基本流程,以及营销策略的具体实
施和发挥其应有的效应,本研究对英语培训公司营销策略的制定过程进行了较为
系统的规划,并且期望能够为WL英语培训公司的营销工作的全过程进行设计,确
保营销策略能够顺利实施。基于此,本研究首先运用PEST理论、五种竞争力理论、
SWOT理论等方法,针对扬州WL英语培训公司市场营销的外部环境、行业环境、内
部环境等进行了分析;随后,依照营销战略、目标市场选择、市场定位、营销策
略制定的基本流程,对扬州WL英语培训公司营销策略进行了制定;同时,为了保
证所制定的营销策略能够在WL公司内部得以顺利实施且高效实施,本研究尝试从
员工素质提升、绩效考核、员工忠诚度几个方面,构建了扬州WL英语培训公司营
销策略的实施保障措施。

关键词:市场营销英语培训市场营销环境分析营销策略