天津万科2006品牌推广计划
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2005: “现在 我们能为你做更多” 2006:“住在天津 选择万科”
2006年12月
围绕天津万科岁末酬宾这一中心展开。 利用多种渠道体现活动的即时性推进，使整个过程富于动感，主次分明，并营造阶段性高潮。 以细腻的理解体现万科企业理念的独到之处。 与万科企业形象吻合和，具有人文感和创新性。 体现与“住在天津，选择万科”主题的关联性。
这是一次维护品牌形象的岁末促销活动
变革先锋，企业公民
2006万科经营口号
滨海开发热，天津人心气提升 房地产行业变动，万科巩固优势 房地产供销两旺，大势走强 更多的人选择万科，认可万科
天津2006
岁末酬宾
活动
品牌形象
企业公民
奥运热
借势
?
主题
同一个天津,同一个万科
主题阐释
“我们的心和奥运在一起”。与奥运主题关联，提升作为企业公民的万科形象。 “作为万科业主，我们都是天津人”。强化天津人的自我意识，与天津人现状吻合。 “在天津，任何一个万科社区都是高品质的象征”。强调万科各社区的整体品质性社区文化的丰富性。
主题延续：万科品牌的持续成长
现在，我们能为您做更多
住在天津，选择万科
同一个天津，同一个万科
自我表态
万科时代
领导风范
FLASH
执行活动1
活动主题:选择万科,支持中国奥运 活动内容:2006年12月购买万科在售项目,可享受98折优惠,同时,每套房万科将捐献10000元给奥组委,支持中国奥运。凡购房者将获得福娃一套作为纪念品，同时在活动结束后有机会抽奖获得2008奥运会比赛门票。 执行要点：抽奖、捐赠仪式为活动的高潮。
选择假日风景,支持中国奥运
分主题
选择水晶城,支持中国奥运
选择东丽湖万科城,支持中国奥运
选择金色家园,支持中国奥运
执行活动2
活动主题:“万科杯*爱我天津”儿童绘画大赛 活动内容:在全市范围内举行儿童绘画大赛，强化天津人的天津意识和万科与天津城市的关系。 执行要点：邀请冯冀才做评委并将活动高度上升到对天津文化的保护上来。
执行活动3
活动主题:天津大家庭，万科一家人 活动内容:组织所有的万科社区业主进行参与，举办“2006万科社区新年晚会”。 执行要点：社区海报，报纸新闻的宣传配合
总结
一个主题，三个活动。 借势奥运促销，照顾品牌维护，丰富社区文化活动。 奥运只是促销之由头，不可过多着墨否则为他人做嫁衣。
谢谢