电子科技大学 UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA 专业学位硕士学位论文 MASTER THESIS FOR PROFESSIONAL DEGREE 论文题目 雇主品牌视角下 Z公司校园招聘 现状诊断与改进研究 专业学位类别 工商管理硕士 202072151157 眭晴 学 号 作者姓名 指导教师 吴继红 副教授 学 院 经济与管理学院 分类号 密级 公开 UDC 注 1 学 位 论 文 雇主品牌视角下 Z公司校园招聘现状诊断与改进研究 （题名和副题名） 眭晴 （作者姓名） 吴继红 副教授 成都 指导教师 电子科技大学 （姓名、职称、单位名称） 申请学位级别 硕士 专业学位类别 工商管理硕士 提交论文日期 2023年 3月 28日论文答辩日期 2023年5月 25日 学位授予单位和日期 答辩委员会主席 评阅人 电子科技大学 2023年 6月 注 1：注明《国际十进分类法 UDC》的类号。 Research on the Diagnosis and Improvement of Campus Recruitment Status of Company Z From the Perspective of Employer Brand A Master Thesis Submitted to University of Electronic Science and Technology of China Discipline Student ID Author Master of Business Administration 202072151157 Sui Qing Supervisor School Associate Prof.Wu Jihong School of Management and Economics 摘要 摘要 随着外部环境不确定性的加剧，企业之间的竞争越发激烈，归根到底还是人 才的竞争。高校是人才最大的宝库，是人才引进的重要来源，学生作为潜在求职 者是各企业争夺的重要对象。而拥有较高知名度和美誉度的公司在人才市场上通 过良好的雇主品牌对外展示和传播，往往容易以较低的成本吸引到与企业相适配 的人才，从而帮助企业在激烈的竞争中获得优势。将雇主品牌与校园招聘相结合， 打造优质的校园招聘，不仅能够为企业快速补充大量的新鲜血液，保持企业的青 春活力，也有助于企业人才梯队的建设和雇主品牌形象的树立。 Z公司是一家成立于 2013年整体规模较小的金融服务外包公司，目前各项业 务正处于上升期，对人才的需求越来越大。 Z公司的校园招聘思路是将雇主品牌 与校园招聘相结合，采取与 M学校进行校企合作，通过建立实训基地、课程植入 等措施，提升企业的知名度和影响力，让更多的学生能了解并熟悉企业，增强Z 公司的吸引力，最终能够招聘到更多与公司相匹配的员工。然而， Z公司投入了 大量的人力、物力、财力，但是校园招聘效果却差强人意。 本文通过文献综述对雇主品牌、校园招聘的相关理论进行梳理。借鉴经典文 献的问卷，修订并编制了问卷量表，调研了 145名在校学生，了解学生心目中对 于 Z公司雇主品牌、企业吸引力、招聘流程的认知和看法，总结Z公司校园招聘 的现状并识别存在的问题；访谈了 8名企业在职员工和3名离职员工，从员工视 角进一步剖析雇主品牌、校园招聘中存在的问题。 通过对 Z公司校园招聘现状的分析，综合本次调研的结果发现Z公司校园雇 主品牌缺乏实施目标、雇主品牌内涵不清、校园招聘流程不规范、招聘人员不专 业、企业宣传不到位等问题。因此，本文提出了将雇主品牌运用于校园招聘的方 案，希望通过明确企业核心价值观和雇主品牌内涵，打造专业团队，不断优化招 聘的科学性、合理性等措施，帮助 Z公司切实解决目前所面临的问题，增强其在 校园竞争中的优势。 关键词：校园招聘雇主品牌流程改进 I ABSTRACT ABSTRACT With the increasing uncertainty in the external environment, competition among enterprises has become more intense, ultimately resulting in a competition for talent. Universities are the large