A Thesis Submitted to Southwest University of Science and
Technology for the Degree of Master
(Master of Business Administration)
Research of F Private School Brand Asset Promotion
Strategy
Candidate: Li Xiang
Supervisor: Professor Guo Sidai
Dec. 2021

学位论文独创性声明
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日期：2021年 12月 20日
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指导教师签名：
日期：2021年 12月 20日
日期：2021年 12月 20日

摘要
摘要
伴随着“城市虹吸”“公民同招”“双减政策”等新的政策和发展趋势变化，民办中小学
面临着日益激烈的竞争环境，未来的发展将会出现更大的挑战和不确定性。在此背景
下，学校品牌资产对于学校发展的重要性愈发凸显。本文在回顾品牌资产相关文献的
基础上，设计问卷、调查收集数据，对 F学校的品牌资产建设实践、现状、问题以及
影响因素进行了调查研究。研究分析发现，F学校已经树立其稳固的品牌形象和定位，
但公众对其品牌的认知深度仍然较为缺乏，F学校与 M市第一梯队的民办教育品牌仍
然有不小差距。此外，F学校当前的品牌资产建设过于依赖与合作方 FS中学，缺乏主
动的品牌资产管理。同时，本文采用方差分析法和回归分析法，对影响学校品牌资产
因素进行了量化分析，分析发现：（1）不同年龄、不同职业、不同婚育情况公众对于
品牌资产感知情况有显著差异，年龄较大，从事国企或政府部门工作以及已婚已育的
公众对于 F学校的品牌资产有更高评价。（2）收入和家庭所在位置也对品牌资产评价
产生了显著影响 M市本地家庭对 F学校品牌资产评价更高。（3）学校口碑、学生成
绩、升学率和师资水平是可能影响品牌资产评价的几个重要因素，更在意学校口碑、
学生成绩、升学率和师资水平的公众对于 F学校的品牌资产评价更高。
根据以上结论，本文提出了品牌资产建设策略建议。一是要坚定实施品牌引领发
展的战略，提升学校品牌辨识度和公众认可度提升。二是要更加积极主动进行品牌资
产管理与规划，与 FS中学形成差异化竞争；三是学校要加大在师资和教学方面投入，
走精品化教学路线，以品牌质量提升带动品牌资产发展；四是强化内部质量，继续通
过教学质量、升学率和服务水平的提升，继续巩固品牌忠诚度优势。五是学校应利用
M市“西部教育高地”的优势，拓展学校在四川其他地区乃至省外的影响力，从而提升
自己的市场份额和竞争力。
关键词：品牌资产；民办教育；品牌认知；市场改进；品牌传播
论文类型：专题研究
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。。。以下略