Ｆ２７２．２
分类号：单位代码：１０４２２
２０１９４３０１３
密级：公开学号：
ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
硕士学位论文
ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ
（专业学位）
论文题目：ＳＤＴＶ生活频道发展战略研究
ｒｔｉｅｎｎｅｌｅｖｅｌｏｅｎｔｔｒｔ
ＲｅｓｅａｃｈｏｎｈｅＳＤＴＶＬｆＣｈａＤｐｍＳａｅｇｙ
作者姓名侯阳白玉
培养单位管理学院
专业学位名称ＭＢＡ
辭畐謝受
指导教师
合作导师
２０２２年５月２５日２７２．２：１０４２２
分类号：Ｆ单位代码
：２０１９４３０１３
密级：公开学号
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静ＳＨＡＮＤＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ
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傾士子ｍ他又
ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒＤｅｇｒｅｅ
（专业学位）
论文题目：ＳＤＴＶ生活频道发展战略研宄
ｉｌｎｔｒ
ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＳＤＴＶＬｆｅＣｈａｎｎｅｌＤｅｖｅｏｐｍｅｔＳａｔｅｇｙ
作者姓名侯阳白玉
培养单位山东大学
专业名称工商管理
指导教师徐宁副教授
合作导师
２０２２年２月日原创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进
行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何
其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研宄作出重要贡
献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人
承担。
论文作者签名：日期：２０２２．５．２３
关于学位论文使用授权的声明
本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子
，
版允许论文被查阅和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部
或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手．
段保存论文和汇编本学位论文。
（保密论文在解密后应遵守此规定）
、
紹」
论文作者签名师签名：曰期：２０２２．５．２３山东大学硕士学位论文
目录
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ＡＢＳＴＲＡＣＴＶＵＩ
一
１
第章绪论
一
１
第节研宄背景与意义
一
、研宄背景１
二
、研宄意义２
第二节研究思路与研宄内容２
—
、研宄思路２
二、研究内容５
第三节研宄方法５
第四节主要创新点６
二
第章理论基础与文献综述７
一
第节战略管理基本理论７
一
、发展战略理论７
二、价值链理论８
三、蓝海战略理论８
第二节媒体融合背景下传媒行业战略管理研究综述９
第三章ＳＤＴＶ生活频道外部环境分析１１
一
第节宏观环境分析１１
一
、１１
政治环境
二、１
经济环境２
三、社会文化环境１３
四、技术环境１６
第二节行业竞争结构分析１７
一
、
现有竞争对手之间的竞争１７
二、潜在竞争者的威胁２３
三、替代品的威胁２４
四、来自供应商的压力２５
Ｉ山东大学硕士学位论文
、２７
五来自买方的压力
第三节ＥＦＥ矩阵分析３１
第四章ＳＤＴＶ生活频道内部条件分析３３
一
第节ＳＤＴＶ生活频道简介３３
二３４
第节资源分析
一
、３４
人力资源
二、
财务资源３４
三、技术资源３５
３５
四、品牌与声誉资源
３
五、企业文化资源７
第三节能力分析３７
一
、节目内容生产能力３７
二、创新研发与执行能力３８
、３８
三后期内容设计能力
四、营销管理能力３８
五、组织管理能力４０
１
第四节ＩＦＥ矩阵分析４
４３
第五章ＳＤＴＶ生活频道发展战略的分析与选择
￣■
第节使命、愿景和战略目标体系４３
一
４
、使命和愿景陈述３
二
、战略目标体系４３
４４
第二节ＳＷＯＴ分析
第三节发展战略类型的选择４６
一
、备选发展战略的提出４６
二、４８
ＱＳＰＭ矩阵构建与分析
三、发展战略选择５０
第四节基于麦肯锡三层面模型的业务组合确定５０
一一
５
、第层面：立足大屏内容生产优势０
“”
５１
二、第二层面：快速占领新媒体产业布局
＋＋”
、：５４５２
三第三层面积极开拓ＧＫＡＦ智媒体新领域
４
第六章ＳＤＴＶ生活频道发展战略的实施与保障措施５
一
４
第节发展战略的实施措施５
ｎ