iazai set nrjj='<br>理工大学专业学位硕士学位论文<br>MK公司 XNT药品市场营销策略研究<br>摘要<br>中国经济不断稳步发展，人民物质水平不断增加，使得更多人开始目光放到<br>健康方面，医药行业迎来了新的增长高峰期。我国医疗卫生服务发展日臻成熟，<br>国有医药企业发展不断壮大。在医疗改革实施之后我国医疗市场规模激增，这给<br>不少医疗企业的发展带来了信心，同时鼓励众多外资医药公司企业争先恐后的涌<br>入到中国医药市场，并积极加快推进对中国医药市场建设项目的整体投资和开发<br>布局，使得中国医药市场竞争越发激烈。<br>随着 2016年 1月二胎政策的实施，以及 2021年 5月三胎政策的开放，我国<br>生殖需求不断增长，通过辅助生殖技术受孕人群日益增多，辅助生殖助药物市场<br>拥有了更广阔的增长空间。MK制药公司辅助生殖药物类药物的市场份额在中国<br>乃至世界处于领先地位，但是其中的黄体支持药物 XNT药品销售与其他同类竞<br>争产品相比有很大差距，在竞争越来越激烈的情况下，想要缩小与竞争产品的市<br>场份额差距，需要深刻的研究并优化市场营销策略。<br>鉴于以上，本文以 MK公司辅助生殖黄体支持药物 XNT的营销问题作为分<br>析研究的对象，参考查阅国内国外的制药行业市场营销的研究现状，并对相关的<br>资料进行整理和分析，基于市场营销相关理论，对 MK公司 XNT药品面对的宏<br>观环境进行 PEST分析；对行业同类竞争产品和潜在竞争产品进行分析。其次，<br>对 XNT药品市场营销进行优势、劣势、机会、威胁分析。最后，结合 MK公司<br>辅助生殖黄体支持药物 XNT药品在现实营销中面临的问题和辅助生殖技术治疗<br>领域的发展情况，提出了具体的 MK公司 XNT药品的市场营销策略优化建议，<br>并提出了这些营销策略在中国实施的保障措施。期望可以使 MK公司 XNT药品<br>在辅助生殖黄体支持领域的市场营销得到更好发展，也为其他公司针对辅助生殖<br>药物制定营销策略时提供借鉴。<br>关键词:药品，市场营销策略，4P理论<br>I<br>' Where zlm='