昆明理工大学硕士学位论文TG公司京东极速版 APP河南市场营销策略研究摘要各大电商借助互联网发展的浪潮，在 30多年的发展历史中获得了极大的发展，深入到人民生活中的各个方面，并且在一定程度上改变了销售产业模式。京东作为以零售为核心业务的平台公司，完成了业务从线下到线上发展的改变，再到彻底转型电商的整个过程。与此同时，拓展京东极速版 APP的市场占有率成为了近几年的重要目标之一，本文以河南省为例阐述 TG公司未来在该地区发展的营销策略。本文以京东极速版 APP作为研究对象，首先通过对 TG公司的发展背景研究为基础，结合国内外文献作为相关的参考，再集中调研分析 TG公司在河南市场发展京东极速版 APP的优势及劣势，之后以STP理论和7P理论为研究理论基础，本文使用问卷调查等方法，在目标市场、产品方面、价格方面、渠道方面、促销方面、人员方面、有形展示方面及过程方面剖析 TG公司在河南市场发展京东极速版 APP的营销策略，最终得出适合 TG公司未来在河南市场发展京东极速版 APP的营销建议。该研究在 TG公司的实际发展过程中具有一定的参考价值和意义，综合以上的分析和研究，总结出利用内外部营销环境来促进和发展 TG公司在河南市场的京东极速版 APP拓展意见，为 TG公司建立更有效可靠的营销策略，为未来的长远发展打下坚实的理论基础。关键词：京东极速版 APP， 7P营销理论，河南市场I