MBA硕士毕业论文《韩国旅游产品在河南市场的营销策略》(57页).rar旅游业作为21世纪的第一大产业，同时也是国民经济新的增长点，有着广 阔的发展前景。在市场经济条件下，现代人对旅游的需求，是随着时代变迁而 不断升华的。旅游者不断升华的这种要求，对旅游业提出新的营销策略。旅游 业经营者应在策略上有所突破、有所创新，以全新的视野深度聚焦旅游，为旅 游者提供新感觉、高质量的旅游产品。 近几年来出境旅游发展迅速，受到韩流等多方面的影响，韩国成为我国居 民出境旅游的重要目的地。中韩两国区位相邻、文化相近、血源相亲、资源互 补，具有旅游交流与合作的有利条件。2002年，世界杯期间，大批河南球迷自 发组织去韩国旅游观看比赛，从那时开始河南市场的韩国游开始起步了。2005 年韩国电视剧《大长今》的热播，让全国观众了解了韩国的历史文化和丰盛的 美食料理，让韩国旅游着实火了一把。2006年郑州与首尔之间的通航，结束了 河南游客赴韩旅游需要从其它地方中转的历史。 目前，在河南市场上的韩国游产品种类比较单一。只有常规的韩国直飞四 晚五天或者日韩连线十天两种产品。要想加速韩国游在河南市场的发展，就必 须设计出新的个性化的产品，满足多种游客的需求。鉴于国内游和出境游产品 的成功经验，韩国游在河南市场推出银发旅游、青少年修学游、短线特色游等 产品是发展的趋势。 市场营销是旅游业特别值得关注的内容，通过学习了MBA课程后，对市 场营销怀有特别浓厚的兴趣，和想要进行深入研究冲动。作为河南省中国旅行 社韩国游的操作人员，通过对河南出境市场的简单分析，韩国旅游市场发展现 状进行慎密分析的前提下，对近半年来一百多位从郑州口岸赴韩旅游的游客进 行了市场调查，运用所学的MBA课程中市场营销学和服务营销学理论知识， 提出符合企业实际的市场营销策略和操作方案。从而使韩国游产品在河南市场 的推广健康、稳步、可持续的发展起来。 关键词:河南出境旅游市场、韩国游、市场营销策略