上海外国语大学 硕士学位论文 U密室逃脱公司微信朋友圈信息流广告 营销推广研究 院系：国际工商管理学院 学科专业：工商管理（MBA） 姓名：葛琪 指导教师：李玉豪 2023年 5月 Shanghai International Studies University Research on marketing focused on Wechat Moments Stream Ads based on a Escape the Room Company U AThesis Submitted to School of Business and Management In Partial Fulfillment of Requirements for Master of Business Administration By Qi Ge Under Supervision of Yuhao Li May 2023 答辩委员会成员 主席：高丽 成员：郑科、徐四华 摘要 随着科学技术的发展，逐渐为娱乐服务业提供新的内容，各类新兴形态的实 景娱乐不断涌现，真人密室逃脱作为国内实景娱乐的典型类型之一，正在不断努 力成为行业标杆。然而在市场扩张环境下，各式新奇营销手段不断产生，市场竞 争压力不断增强，采用更好的营销方式进行引流成了当务之急。随着社交媒体的 普及，企业营销人员开始注重社交媒体能够带来的广告效应，希望通过这一渠道 实现更好的营销效果，同时也能够更接近消费者，建立更加紧密的联系。信息流 广告搭载的社交媒体平台成为了当下营销方式的热门话题，然而在互联网迅猛发 展的背景下，如何有效地吸引消费者的注意力已成为广告营销领域研究的热点和 焦点。 本文以福建泉州当地知名密室逃脱——U密室逃脱公司作为案例，首先从公 司情况入手，了解 U密室逃脱公司大致情况，再根据公司情况，通过SWOT分 析模型对 U密室逃脱公司在目前所处的内部环境和外部环境下进行分析，再根据 实际情况分析 U公司在发展过程中存在的优势与劣势，以及外部环境下面临的机 会与威胁，从而得出公司内部经营状况和在外部环境下所面临的问题。接着通过 分发调查问卷的形式，结合了调查结果的整体情况，对 U密室逃脱公司在微信朋 友圈广告投放过程中的内部数据和外部数据进行统计，接着进行实证数据分析， 借助 SPSS软件的数据功能，进行相关的信度和效度检验分析、相关性分析，构 建结构方程模型，最后根据整体实验得出实证结果。对 U密室逃脱公司目前的推 广战略进行分析，从目前微信朋友圈广告信息流营销推广战略中存在的问题出发， 探讨推广战略问题产生的原因，最终结合前文的公司情况、内外部环境、实证分 析结果从而得出微信朋友圈广告信息流在推广方面需要做出的策略优化措施，因 而得出本文结论，同时也在本文研究中发现了一些不足之处，提出了未来展望。 关键词：密室逃脱；信息流广告；SWOT模型；营销策略 II