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学 校代码 ： １
？ 分 类号 ：
工商管理 硕士专 业 学位论文
延边州文化旅游整合营销传播策 略研究一以
金达莱 民俗村为例
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李 婉 营
工商 管 理
延 边 大学 分类号 密级
U D C 学号 2020050143
延边大学硕士学位论文
延边州文化旅游整合营销传播策略研
究--以金达莱民俗村为例
研 究 生 姓 名 李婉莹
培 养 单 位 延边大学
指导教师姓名、职称 彭晓东 副教授
学 科 专 业 工商管理
研 究 方 向 市场营销
论 文 提 交 日 期2022 年 5 月 10 日
本论文已达到工商管理硕士专业学位论文要求
答辩委员会主席（印）
答辩委员会委员（印）
答辩委员会委员（印）
答辩委员会委员（印）
延 边 大 学
2022 年 5 月 15 日
学位论文独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文系本人在导师指导下独立完成的研究成果。
尽我所知，除了文中特别加以标记和致谢的部分外，论文中不包含其他人已经发
表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得任何教育机构的学位或学历而使用
过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确
的说明并表示谢意。
本人如违反上述声明，愿意承担由此引发的一切责任和后果。
研究生签名： 日期： 2022 年5 月 20 日
学位论文使用授权声明
本人在导师指导下所完成的学位论文，学校有权保存其电子和纸制文档，可
以借阅或上网公布本学位论文的全部或部分内容，可以向有关部门或机构送交并
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保密的有关规定和程序处理。
本学位论文属于：
1. 保密 ，在 年解密后适用于本声明；2.不保密 。
研究生签名： 导师签名：日期： 2022 年 5 月 25 日
摘 要
随着生活水平的提高，人们对于文化旅游的需求呈现出多元化、个性化的趋势。
与一般旅游不同的是，文化内涵是文化旅游的传播核心，而延边州具有着得天独厚的
优势条件。延边朝鲜族自治州作为全国最大的朝鲜族聚居地，朝鲜族的历史文化保留
完整，在吉林省旅游业中有着不可替代的地位。然而在具体的延边朝鲜族自治州的旅
游品牌的推广和传播上，缺乏系统性的营销策略和传播手段的运用。而在相应的理论
支撑方面，目前有关延边州旅游品牌传播的地方性文献和学界内研究仍严重不足，因
此，要想发展旅游兴州战略，文化旅游整合营销传播策略是发展重中之重。
本文依托管理学，通过对文化旅游、整合营销传播的理解与应用，利用管理学理
论，即 PEST 分析、SWOT分析，在这些理论基础的运用之上，结合我国国内及国外研
究现状，通过问卷调查、实地走访等方法，以研究金达莱民俗村为例，在当前形势下，
分析文化旅游项目在整合营销传播中存在的问题，理论结合实际，为延边州文化旅游
整合营销传播建言献策。分析表明，延边州金达莱民俗村依托良好的自然资源、民俗
文化、政策扶持等优势，整体发展势态良好、运营基本稳定，但同时也得出了该景区
存在旅游产品单一、同质化严重、缺少整体营销传播的规划以及缺乏市场细分，定位
不够清晰；传播内容混乱，缺乏特色传播；传播渠道分散，传播力度不足得问题。文
化旅游的发展已成为推动区域经济发展的重要渠道。本文以延边州金达莱民俗村为例，
深入挖掘和分析当前金达莱民俗村文化旅游营销传播中所出现的问题，以小见大，进
而针对延边州文化旅游营销传播提出一系列建设策略，首先是进行市场细分，明确产
品定位，通过根据游客细分来划分市场，然后对品牌价值进行提升，从其文化内涵的
角度去进行产品定位；其次是整合部门机构，塑造一致形象，集中全州之力，将延边
州旅游品牌塑造一致对外形象，整合全部旅游资源，统一塑造延边州文化旅游的形象；
最后在利用传统、体验、节庆、KOL 线上、线下多种营销模式将延边州旅游推广出去，
进而推动旅游业进步，以期能为延边州文化旅游发展提供理论及实践的借鉴与参考。
关键词：文化旅游；整合营销传播；延边州；金达莱民俗村
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