面部护肤品牌的
明星代言、剧综赞助
凯度风向标-娱乐营销系列
2022.12
凯度娱乐内容营销监测器
PoweredbyKantarMarketplace报告背景
市场背景：方法：
每个品类对明星代言、剧综赞助等的营销方式都不一样，品牌如凯度专家团队通过对Influencers数据库的研究，结合BrandZ
何做营销方案，才能达到更好的效果，可以参考品类内大品牌的的品牌数据对面部护肤品类品牌的娱乐内容营销方式做了梳理。
营销实践。
娱乐内容营销指品牌在娱乐市场，涉及与明星、电视剧、综艺
等内容有关的营销活动。
10年前，面部护肤品类心智份额*最高的两个品牌是大宝、玉兰
油，相对更平价的品牌占据主要市场，国货品牌也有更高的市场*凯度Influencers是在过去十一年持续采集对明星、KOL和IP
份额。但随着消费品的升级，如今心智份额最高的两个品牌是雅评价的消费者资产数据库。InfluencersMonitor采用与
诗兰黛和兰蔻。BrandZ一致、受到市场广泛认可的“MDS品牌资产模型”
（美誉度Meaningful、区隔度Different、传播力Salient），
市场需求变化，营销渠道也更加分散，品牌的营销方式日益复杂。通过对大小数据的融合，基于风向标当下的传播力以及在消费
此次报告通过研究品类内大品牌的明星代言、剧综赞助等来理解者心智中的长久影响力基础进行综合测评。
如何更好的做面部护肤品类的明星相关的营销。
*心智份额：来源于2022BrandZ的品牌力份额2面部护肤品牌，依靠明星代言成为
“魅力美人”
eVcU9XzVoOsRaQaO9PpNnNmOoNeRrRmOjMqRnP6MpNnPvPoNsPMYsPpM根据凯度2022BrandZ数据，
在面部护肤品类的心智份额中，品牌的
心智份额
欧美品牌总体表现强势，占比
国货品牌紧随其后，
日韩品牌也有重要份额。
单个品牌的心智份额，国货品牌与国
际品牌仍有差距。
*心智份额：来源于2022BrandZ的品牌力份额4欧美品牌的个性特征清晰度最强、最具识别度，国货品牌的特征比日韩品牌更清晰
雅诗兰黛与大宝的个性特征最清晰，新晋国牌已接近市场中游水平
个性特征清晰度：特征Bips值的绝对值的均值，Bips值介绍见附录
欧美品牌日韩品牌经典国产品牌新晋国产品牌
（品牌15年以上）（品牌15年以下）
雅诗兰黛兰蔻欧莱雅玉兰油娇兰SK-Ⅱ资生堂悦诗风吟自然堂百雀羚珀莱雅大宝佰草集一叶子薇诺娜
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