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护肤品创业策划书DOC

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护肤品 创业策划书
资料大小:11KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2023/5/10(发布于福建)

类型:积分资料
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文本描述
编号45454 密级:A级
大学生创业策划书
——雪丽雅芙开业篇
目录
一、策划摘要……………………………………………………….3
二、环境分析………………………………………………………..3
三、营销战略………………………………………………………4
四、营销组合策略………………………………………………….4
五、组织与实施计划………………………………………………6
六、费用预算………………………………………………………6
七、风险与控制……………………………………………………7
一、策划概要:
在严峻的大学生就业条件下,大学生创业不失为一条好的出路。我经过深思熟虑之后,决定在家乡创业,开一间护肤品店。因为随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富,护肤品,不再是过去只有富人才拥有的东西。护肤品已经走进了平常百姓家。它给人们的精神、形象提升起到了极大的作用。因此越来越多的人,注重保养自己,为了满足更多消费者对护肤品的需求,而且在蕉岭县缺欠一个专业的护肤品店的前提下,这样的店铺有很好的前景。
以下就是对这样一个护肤品店的开店篇的策划案。
二、环境分析
1.宏观环境
人文环境:蕉岭县县城的人口的数量有6万左右,其中女性人口占46%,年轻的女的占了37%。
经济环境:蕉岭县县城的社会购买力处于上升阶段,其消费者的收入消费者的收入大约是1200到1500元之间
政治环境:政府对大学生创业的支持
2.竞争环境分析
(1)竞争对手的实力分析:在蕉岭县县城,并没有一家专业的护肤品店,只有美容美肤店,而美容美肤店则只针对高消费人群,经营模式是以出售美容劳务服务为主。还有一些零星的并不是以出售护肤品为主的店存在,但是其经营的规模比较小,还有另外一个较大的竞争对手,就是超市里的护肤品的专柜销售,比如在喜多多,和太平洋超市里的专柜,但是据观察后发现,那里的虽然有比较统一的销售品牌,但是销售人员的专业引导性不强,竞争力也就比较低。
(2)竞争对手的策略分析:在蕉岭县县城,以美容美肤店为经营的所占的市场占有率只占了高消费人群,中低端的消费人群还存在一大片的空白市场。美容美肤店的定价水平处于比较高,广告支出比较少,平时也没有促销活动。而超市里的专柜缺乏专业性,缺乏系统的营销活动。
3.行业分析
当今,企业对护肤品的研发紧锣密鼓,各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷,以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此,安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠;另外,人们越来越认可果蔬的美容作用,从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素,抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。近年来,中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。
4.消费者分析
爱美之心人皆有之。所以保养护肤这项消费,也随着人们观念的改变而更多人加入护肤保养得这一行列。爱美的女士希望自己越来越年轻漂亮,在保养消费方面,由于本县缺乏专业的店铺,所以致使很多爱美人士找不到符合你自己需求的产品,在自己的消费能力范围内,很
。。。以下略