华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《法国 L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研
究》，是在华东师范大学攻读硕士学位期间，在导师的指导下进行的研究工作及取得的
研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的
研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示
谢意。
作者签名：
日期：2021年10月15日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《法国L医学护肤品牌中国市场内容营销策略研究》系本人在华东师范大学攻读学
位期间在导师指导下完成的硕士学位论文，本论文的著作权归本人所有。本人同意华东
师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管部门和学校指定的相关机构送
交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据库被查
阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，
将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*，于年
月日解密，解密后适用上述授权。
（√）2.不保密，适用上述授权。
导师签名作者签名
日期：2021年10月15日
* “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审
定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》
方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，
默认为公开学位论文，均适用上述授权）。

丁奕硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
董有德
段宇锋
贾利军
教授
教授
教授
上海大学经济学院
华东师大经管学部
华东师大经管学部
主席

摘要
我国医学护肤市场前景广阔，面临的竞争也日益激烈，为了抢占市场份额，各品牌
纷纷加大内容营销力度。法国 L医学护肤品牌进入中国市场初期取得了较好的成效，近
年来市场份额增长停滞不前，面临国内医学护肤品牌带来的巨大威胁。L品牌正在积极
开展内容营销，但效果不够理想，影响了经营目标的实现。如何制定有效的内容营销策
略，是摆在 L品牌面前的一个重大课题。
L品牌已经建立了社交平台官方账号矩阵，与不少付费新媒体建立了合作关系，围
绕新品发布、产品成分和功效介绍、促销活动等制作并传播内容，收获了数量可观的粉
丝和互动数，在一定程度上提升了品牌知晓度。但与此同时依然存在较多问题，在内容
生产环节，体现为内容创新能力不足，表现形式上相对单一，内容与用户需求的针对性
不强，内容的持续性不强；在内容传播环节，表现为社交平台官方账号发展不均衡，没
有紧跟受众的变化，付费媒体投放渠道覆盖面不全，传统的医药医柜渠道受到阻碍；在
效果环节，表现为用户创作内容互动活跃度不高，没有形成完善的用户运营，忽视私域
流量经营，使得 L品牌的用户忠诚度和活跃度都不够高。
为此，L品牌必须抓住中国医学护肤市场的巨大机遇，充分发挥自身品牌优势和产
品研发优势，不断深挖潜在用户需求，提升内容营销的有效性，促进市场份额和销售额
的提升。具体而言，内容生产方面，要更加凸显品牌的特点，提升内容的原创能力，采
用更加丰富多样的表现形式，开展系列 IP合作，持续进行跨界品牌合作，持续不断输
出优质内容。内容传播方面，要整合品牌在各平台的自媒体账号，更加凸显短视频渠道
作用，深化与关键意见领袖的合作，优化搜索引擎功能，提高 L品牌内容的覆盖面和传
播的精准度。营销效果方面，要提高用户的参与度和体验感，完善用户运营机制和私域
流量运营机制，强化用户的品牌忠诚度。
关键词：内容营销，市场营销，医学护肤，媒体传播
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