2022 保险营销工作者，该从短视频的表达逻辑，学会如何更有效表达 管理资源网保险资料下载门户网站 现在保险短视频营销的时代来了，遍地都是做短视频的同业。最初做的人不多，也尝试过，觉得像演讲一样把全篇内容在镜头面前表达出来确实难，最关键的是台词文案容易忘，总卡壳。 今天就把保险真人口播最大的秘密告诉你了，帮你节省10年寿命。做短视频这事吧，重在参与，你跺你也麻，你做你也会。 后来和一位同业交流，她说你用不着一镜到底，有个东西叫视频剪辑。你看一句台词，然后录一句，再看一句，再录一句，最后把看台词的都剪掉，剩下的都是你在讲的画面了。 一直认为短视频、碎片化的内容呈现，是没什么营养的。你想啊，5分钟读完一部书，三分钟看完一部电影，一分钟教会保险怎么买，语速再快，能包含多少干货？况且有些东西是需要自己去领悟的，追求速成就没办法深度思考。 不过呢，也仔细研究过短视频的文案写作逻辑，倒也是有可取之处的。如果我们日常能够这样和身边的人沟通表达，效果真的很不错。 短视频的文案，特点是短小、精炼、高度浓缩。文案分为三个部分，开头、核心和结尾。把这三个逻辑搞懂了，你也能写出效果不错的文案来。 短视频文案的开头，一般有两种表达方式：表达态度，或者直接提问。什么叫表达态度（今天遇到一件事，可把我气死了），什么叫提问（你知道给孩子买保险要避开哪三个坑吗）。 写短视频文案和写长图文不一样，根本不需要做内容的铺垫，能一句话带入场景的就绝不废话。所以开头也是有学问的，基本都是怎么吸人眼球怎么来。 短视频文案的核心，一般也有两种表达方式：1、2、3，或者起因、过程、结尾这种故事逻辑。什么叫1、2、3（大单高手必须具备的三个特质：第1点、第2点、第3点），一般尽量不要超过三种，因为现在的观众都是没耐心的。 短视频文案的核心，一般也有两种表达方式：1、2、3，或者起因、过程、结尾这种故事逻辑。什么叫1、2、3（大单高手必须具备的三个特质：第1点、第2点、第3点），一般尽量不要超过三种，因为现在的观众都是没耐心的。 最后是短视频文案的结尾，一般也有两种表达方式：个人态度/建议，或者升华金句。当你讲完某个故事后，肯定要拿出自己的态度或观点来，或者给出大家的建议，并不能讲完故事就完了，虎头蛇尾的。 什么叫升华金句（当你用123表达方式做内容核心，就要在结尾做好总结；当你用故事型表达方式做内容核心，就要讲一段让人印象深刻的金句，升华内容主题）。 比如你要给客户沟通保险，我们就要警惕，用户已经被短视频荼毒己久，已经习惯了短视频那种表达和沟通方式，我们就要帮他们节省时间，精简一点。 短视频平台用户这么多，说明一个现象，大众是接受这种短平快的娱乐方式的，或者说是学习方式、沟通方式，保险销售也要向趋势学习。 先表达自己的态度，或者直接提问开场。表达态度（张姐我告诉你，这款产品我是喜欢得不得了，我自己也买了）。提问开场（张姐，你知道人生的四个百万账户，是哪四个帐户吗）。 然后是核心内容，直接提炼产品亮点，用123或者故事逻辑呈现产品。123逻辑（之所以产品刚出我就买了，是因为1、2、3）。故事逻辑（我有一位客户，他在去年也选了这款产品，后来怎么怎么，最后怎么怎么）。 。。。以下略