昆明理工大学专业学位硕士学位论文
云南出版集团公司小众图书竞争战略研究
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昆明理工大学专业学位硕士学位论文
云南出版集团公司小众图书竞争战略研究
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昆明理工大学专业学位硕士学位论文
云南出版集团公司小众图书竞争战略研究
摘要
随着社会的高速发展，人们的生活水平也在日益提高，人们的精神需求也越
来越高，这是出版行业发展的良机，也促使各出版机构之间的竞争越发激烈，在
激烈的市场竞争中，出版机构要如何崭露头角，成为一个亟待解决的问题。同时，
读者的爱好和需求也日渐个性化和小众化，畅销的大众图书无法满足读者的个性
化需求，而根据长尾理论，小众市场的重要性不亚于大众市场。本文的研究正是
在小众需求逐渐凸显的背景下提出的，通过对云南出版集团的研究，发现其在大
众图书市场缺乏竞争力，于是提出以小众图书的竞争战略参与到市场竞争中，进
而扩大市场占有率，提升品牌影响力。
本文的研究对象为云南出版集团，对云南出版集团目前的经营状况、组织、
存在的问题等进行分析，采用 PEST分析、波特五力模型、调查问卷、VRIO模
型等分析方法，对出版集团所处的宏观环境、行业环境、市场需求、内部环境进
行分析，并结合 SWOT分析，提出云南出版集团在市场竞争中应该选择集中差
异化的小众图书竞争战略。最后，针对小众图书的集中差异化战略，从读者开发、
出版内容、发行营销、品牌打造四个方面拟定具体的战略实施方案。
本文通过研究得出结论，当前图书市场竞争激烈，竞争者和替代品带来的威
胁较大，云南出版集团应利用自身优势，规避外部威胁，在适合的细分市场上通
过出版小众图书参与竞争，以“振兴滇版图书，提升市场影响力”作为战略目标，
实施集中差异化战略。本文旨在从理论和实践两个方面，向云南出版集团及各出
版机构提出加强竞争战略研究的重要意义，希望能为出版机构的竞争战略选择和
制定提供一些有价值的研究资料。
关键词：小众图书，竞争战略，出版集团，战略制定
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。。。以下略