2015年
中国在线视频用户付费市场研究报告
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核心发现
在线视频用户付费发展动因
在线视频用户付费市场特征
在线视频付费用户特征
视频企业用户付费策略
社会动因
国家不断加大力度打击盗版
电视台加入在线视频行业竞争
网络广告市场进入成熟期
移动互联网的发展成熟
行业数据
2015年中国在线视频用户付费市场
规模为51.3亿元
付费用户规模达到2884.1万人
视频付费用户年轻化，学历较高，更多管理者，用户收入相对较高
视频付费用户多屏行为更为活跃，使用强度高，功能使用充分
付费用户是更积极的奋斗型人群，品味独特，是消费上的领先者
Netflix经验总结
用户权益设置上充分考虑用户需求
自制内容缓解版权购买压力
基于用户需求的大数据预测：
国内视频网站策略
爱奇艺整体战略：打造视频门户
乐视整体战略：围绕乐视生态的会员运营策略
搜狐视频：依靠内容吸引用户
优酷整体战略：文化娱乐的淘宝、天猫
企业动因
盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力
用户付费市场的爆发是企业多年积累探索的结果
完善的内容体系为发展用户付费提供了可能性
竞争特点
内容是核心竞争力，视频企业通过独家IP吸引用户付费
层级化的会员运营体系，吸引用户提升转化率
用户付费市场竞争激烈，企业加强营销推广3
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