MBA硕士毕业论文《江西移动_神州行_品牌延伸策略研究》(58页).rar 摘要 本文以品牌延伸相关理论为基础，通过对品牌延伸的定义、理论表述、策 略分析等进行研究，结合关系营销相关理论，将品牌延伸的主要策略运用到江西 移动＂神州行＂品牌的延伸实施中。本文通过对江西移动＂神州行＂品牌经营环 境及SWOT分析与研究，解析该品牌经营拥有的优势与凸显的劣势、面临的机遇 与潜在的威胁，进行＂神州行＂品牌延伸的策略研究:其中包括产品线延伸策略， 向上延伸、向下延伸和平行延伸和依据品牌内涵的基于关系营销基础上的品牌延 伸策略。通过对江西移动＂神州行＂品牌延伸策略的探讨，以提升品牌价值表现、 延伸品牌生命周期、进行品牌扩张等方面的创新思维和方式，在充分分析产品相 关者的基础上，实施品牌延伸策略，在品牌运营上取得良好效果，成为支撑企业 新的利润增长点的有力策略。 关键词:江西移动，神州行品牌，延伸策略，研究