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杨艾莉为本报告重要贡献者

从《阴阳师》火爆看卡牌游
戏精髓及手游产业发展趋势
事件：
由网易游戏开发的卡牌类手游《阴阳师》可以说是2016年除《王者荣耀》外
获得最多讨论与关注的手游。该游戏在2016年6月1日于安卓平台首测。2016
年9月2日登录IOS平台。该游戏在短短几天内取得了大量关注，并持续获
得高下载量以及活跃人数。

9月2日，《阴阳师》登陆IOS平台上线后迅速上升到了全球游戏排行榜前
十名，并持续占据榜单位臵接近2个月。同时，借助《阴阳师》的火热，网
易在10月份成功拿下全球IOS收入榜冠军，这也是网易首次拿到该排行榜的
冠军位臵。

图表1. 2016年9月全球IOS收入榜
排名 游戏名称 公司
1 阴阳师 网易
2 梦幻西游 网易
3 怪物弹珠 MIXI
4 雷霆天下 MZ
5 王者荣耀 腾讯
6 部落冲突：皇室战争 Supercell
7 Pokemon GO 任天堂
8 部落战争 Supercell
9 倩女幽魂 网易
10 战争游戏：火力时代 MZ
资料来源：app store

仅仅在2016年10月2日，网易宣布《阴阳师》最高同时在线玩家数（PCU）
突破100万。10月24日，网易又宣布《阴阳师》日活跃用户数（DAU）突破
1,000万人。而目前国产手游中，DAU超过1,000万的普遍是操作门槛较低的
休闲类游戏（如《快乐斗地主》、《开心消消乐》等），而《阴阳师》类型
的重度手游能在上线一个月的时间内DAU超过1,000万则非常少见。

2017年2月17日 从《阴阳师》火爆看卡牌游戏精髓及手游产业发展趋势 2
图表2. 2016年9月国产手游DAU排行
游戏名称 DAU（万）
开心消消乐 4,506
QQ欢乐斗地主 1,973
王者荣耀 1,103
天天爱消除 985
贪吃蛇大作战 852
天天酷跑 573
资料来源：Quest Mobile

近期，网易公布2016年4季度及全年业绩。2016年全年，网易总收入381.79
亿元，同比增长67%，其中在线游戏业务收入279.9亿元，占2016年全年收入
的73.2%；网易全年净利润116.05亿元，同比大增72.3%。2016年第四季度，
网易总收入为120.99亿人民币，同比增长53.1%，其中在线游戏服务收入89.59
亿元人民币，同比增长62.8%，占总体收入的74%。值得注意的是，移动端游
戏收入占网易单季度游戏业务的收入比例正在不断上升，2016年3季度为57%，
而到了2016年4季度，这一数字上升至64%。这应与《阴阳师》2016年9月
的上线有密切关系。

一、《阴阳师》火爆：深文化发掘、高游戏品质与人群扩展
《阴阳师》是一款3D卡牌类手机游戏。玩家主要通过随机“抽卡”等方式获
得“式神”并带领式神参加战斗，通过战斗获得升级、装备，提升自身实力
并挑战更高难度。

1. 对文化的深度发掘
(1) 抓住日系和风的流行趋势
日系和风主要指日本古典风格文化，包括传统绘画，音乐，服装，舞蹈等。

近年，日系和风风格在国内具有一定的流行趋势。从音乐、电影、动漫、游
戏方面，带有和风特色的作品数量比往年有所提高。如日本动画《浪客剑心》
和《犬夜叉》，电影《你的名字》等都是近几年在国内具有一定知名度的作
品。《犬夜叉》是日本漫画历史销量第43名，并在星空卫视、华娱卫视等电
视台播放。而《你的名字》在2016年已经收获5.6亿元国内票房。消费者对于
日系和风文化产品的接受度提高，也为后续和风产品的出现和流行打下了一
定的基础。

在手游领域亦是如此，在引进日本和风游戏的同时，国内厂商也在自主制作
了和风游戏，很多游戏都取得了成功。在此基础上，网易推出《阴阳师》手
游是在一定程度上借助了这种流行趋势。

图表3. 部分近年推出的国产和风类手游
游戏名称 开发厂商 类型
怪物猎人OL 腾讯 动作
螺旋境界线 云螺 角色扮演
战舰少女R 幻萌网络 收集养成
少女前线 数字天空 策略养成
少女咖啡枪 西山居世游 射击
战舞幻想曲 族星灵凡 角色扮演
资料来源：中银证券

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(2) 题材上的高接受度
《阴阳师》的题材选择是以《源氏物语》的古日本平安时代为背景设计的。

游戏剧情以日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳
两界中，探寻自身记忆的故事。游戏的主要玩法是召唤式神并与之共同战斗。

在东西方文化中，捕捉、召唤精灵、妖怪、鬼怪、式神等都是广为流传并为
人所熟知的奇幻题材。这种题材的特点在于其玄幻性能够唤起人们的想象力
以及对幻想世界的追求。2016年最火热的手游《Pokemon GO》就属于这一类
型的卡通化展现。《阴阳师》选取的题材容易获得玩家的接受。

同时，《阴阳师》是以“阴阳术”作为主题。阴阳术最早起源于中国，其脱
胎于中国春秋时代出现的自然哲学思想和阴阳五行学说，其后在日本被发扬
光大。这一题材在该游戏推出前便已经具有相当高的认知度，并已经拥有一
定的用户基础。使用日本传统的阴阳术作为主题，玩家从文化上也较能接受，
并产生一定的认同感。

(3) 对文化的深度发掘与实践
经过游戏市场数十年的发展，玩家早已不会为简单的画面等因素买单。玩家
开始更加注重游戏画面背后的内涵以及游戏所表现出的文化与历史特质。以
日本市场为例，从2004年火热至今的日本二次元IP《FATE》，相关作品达十
几部，跨越小说、漫画、动画、游戏等多个领域。其成功的原因很大程度来
源于该系列对于人物背后历史与文化的考究。该系列作品对于历史文化的严
谨性也激发了消费者对其的讨论，从而使得该IP依旧火热至今。

图表4. 《Fate》系列部分作品
年份 名称 类型
2004 Fate/stay night 游戏/动画
2005 Fate/hollow ataraxia 游戏
2004 Fate/Zero 小说/动画
2007 Fate/kaleid liner 魔法少女☆伊莉雅 漫画/游戏
2011 Fate/EXTRA 游戏
2012 Fate/Prototype 小说
2012 ate/Apocrypha 游戏
2013 Fate/Prototype 苍银的碎片 小说
2013 Fate/EXTRA CCC 游戏
2015 Fate/strange fake 小说/漫画
2015 Fate/Labyrinth 漫画
2015 Fate/Grand Order 游戏
资料来源：中银证券

《阴阳师》因为其阴阳术题材的使用，使得在游戏研发过程中，对于该题材
的文化理解度要求较高。游戏制作人需非常熟悉阴阳术的题材，并能让游戏
中能较好的反映出阴阳术的文化精髓，不出现内容上的硬伤，才容易被玩家
所接受。

《阴阳师》在文化发掘与理解方面具有较高水准。游戏中对于“阴阳师”、
“御灵”、“妖怪”、“式神”的描述都基本符合日本在阴阳道中对于阴阳
术的描写。同时，对于融合了中国“道术”与日本“法术”的阴阳术的特点
也在游戏中有所体现，如“召唤”时的“符咒”以及“战斗”时的“技能”
都符合阴阳术的概念。这些严谨的设定也增加了玩家的代入感。