天乐集团 天悦城整合传播策略思考
中国·成都 道昂创意机构
2017-06-02
心怀梦想，天乐飞翔 悦人，悦己，为城北寻找生活正能量 天悦城，开启成都北改生活的新方向
品牌策划人：宋桥林QQ277262096龙村小策划 策略：王超云，文案：宋墨、罗曼，平面设计：刘平
策略思路 项目简析 价值提炼 客群洞察 核心策略 推广体系
项目 简析
没有人愿意滞留过去 我们的未来充满希望 为了那共同的美好梦想， 我们一起去拼博一起去展望！ 悦人，悦己， 越来越有盼头，越来越有力量！ 天悦城，作为天乐集团启动的首个大型城市综合体式地产项目，她将承担更多责任与梦想，在此，我们一起去探索，一起去翱翔！为我们即将开启的新生活方式而释放力量！
建设成都好形象，专为城北树榜样！ 天悦城，雄立沙河源，为北改导航！
但是，比区位？ 比体量？ 比品牌？ …… 我们都不具备明显的优势！ 那么，我们 凭什么来引起关注？ 拿什么来吸引顾客？
不管别人怎么样 最重要的，还是我们将怎么样！？！ 坚持自己的主张，从项目定位开始！ 要么适应市场，要么引导市场！ 需要一种主张，生活的、向上的…… 为此，我们要探索属于自己的传播方式！
天悦城EnjoyCity系天乐集团首个地产项目，定位为城北区域标杆物业，建成后将成为集住宅、教育、购物、餐饮、娱乐、酒店为一体的大型城市综合体。 但，既然是首个地土项目，我们当然要一炮打红，为天乐集团赢得更高品牌竞争地位与辐射界面，创造更优的综合价值。 我们立足高起点的定位，要做城北区域标杆物业，除了在硬件上对建筑体、园林景观、业态组合上深入统筹与运作外，在软件上的梳理与传播，也显得特别重要。更细化，更贴切的定位呼之欲出。 既然作为区域标杆，必然需要有所不同，必须有自己的个性和主张。 关键词：悦、城北、奋斗、综合体、配套、2.5环，北改，崛起……
案名：天悦城EnjoyCity 依乎天理，批大却，导大窾。 --《庄子·庖丁解牛》 释义：天者，是自然之道，是人心，是上帝，也是我们项目的业主。 近者悦,远者来。 --《论语·子路》 释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人。 城者，可以自守也。 --《墨子·七患》 释义：筑福成城，用心围情，守一份宁静， 享一片温馨，综合配套，丰富城北新生活
天悦城EnjoyCity 释义：最幸福的生活不在于财富、权利、地位，而是融入温馨的生活圈子和上善居住氛围，天乐集团顺应自然之道，将“北改”进行得更好，打造一个快乐的圈层、温馨的社区、业态丰富又互补的大型城市综合体，以便最充分地满足本身业主居家生活与持续发展的需要，更吸附周边人群以共同聚集实现区域的繁荣，意在倡导一种新的积极向上的生活方式和居住氛围，从精神与物质两个层面上去提升城北价值与区位形象，引起共鸣，激励人心，创造感动，使人悦，催人奋斗，让人无法忘怀。这，就是天悦城，感动上天，感动顾客
说文解字读本案
定位：天悦城EnjoyCity 文化：成都北改“天悦”新生活圈层 建筑：Art-deco风格，精致，时尚 景观：东南亚风格，浪漫、生态 业态：住宅、星级酒店、soho或LOFT、商业街、写字楼、幼儿园、大型超市、KTV量贩、电影院、餐饮、购物等构成综合体。 形象：城北名片、区域标杆、综合体 融合天乐文化与品牌精神、延伸并深化为地产项目的属性与主张，将“文化、建筑、园林景观、业态组织”进行整体性的融合，至少，在品牌塑造与传播层面上密切衔接
天悦城EnjoyCity 定位语：沙河源·北2.5环·首席生态城市综合体