随着网络信息技术的发展和普及,电子商务以其特有的跨越时空的便利、低

廉的成本和广泛的传播性在我国取得了极大的发展。而服装电商作为我国服装行

业的一种新的营销渠道,是一个趋势,也是未来必然选择的一种手段。但就目前

中小服装行业企业对电商的应用而言,仍存在诸如对电商认识不足、核心竞争力

不明确、店铺或产品的定位不准确、宗旨意识和用户体验意识不强等问题,因此

在服装电子商务取得长足进步的同时,对我国服装电子商务的现状和趋势进行分

析、研究,从而提出与之相适应的发展策略,是具有一定现实意义的。

本文通过对国内外服装行业以及服装电商行业(以婴童服装为例)发展现状

和趋势的调查研究,分析服装电商发展的机遇和困难;从中国零售业态发展和中

国消费者需求入手,分析服装电商发展现状发展模型和发展方向,从而给出服装

电商尤其是婴童服装电商行业发展现状分析和未来发展趋势预测,使信息使用者

能够方便准确的获取所需信息。

面对我国服装电商行业发展面临的机遇和挑战,结合本人作者个人婴童服装

电商经历,本文就推进服装行业电商的发展给出如下建议:一是明确核心竞争力;

二是“以顾客为中心”,加强宗旨意识和客户关系管理意识;三是明确产品定位、

体现品牌价值;四是探索线上与线下的和谐共存、可持续发展机制。

关键词:服装行业;电商发展;策略研究