本论文研究探讨新产品开发过程中,在产品概念测试阶段,采用联合分析来评估新

产品概念的效用,即关键特征属性和其水平对用户选择偏好的影响。从而论证新产品概

念测试与产品上市销售情况的关系,以及概念测试的重要性。联合分析通过统计个人选

择偏好,从而分析产品特征属性的分值和总效用,包括不同特征属性的相对重要度,为

优化和调整产品设计提供有价值的帮助。该方法可进一步通过模拟来预测新产品概念可

能的市场占有率。

本论文以A集团公司,某专业型号高端电化学分析仪器为研究对象,模拟该产品的

概念测试过程,按照联合分析实施步骤依次开展。研究内容包括关键特征属性的选择,

确定联合分析模型,创建若干个产品概念轮廓。邀请受访者对模拟的新产品概念轮廓进

行评价,收集数据后,通过SPSS软件实施联合数据分析,同时对该产品的市场占有率

进行了模拟预测。本论文认为A公司该款产品特性设计,即特征属性和水平组合选择合

理,对用户购买选择偏好有较大的吸引力。同时调查统计结果,也揭示该产品对于“方

法”这一创新特性的设计有效,增加了产品的使用价值,其属性的相对重要度为14.89%。

本论文并在研究结果的基础上,对电化学分析仪器厂商在新产品开发方面做出了几

点参考建议。如对于高端专业产品,操作体验重要性高于其他特性;用户倾向通过更高

级的计算机系统来处理数据,而不是在仪表端完成;仪表开发要贴近用户使用场景,如

将用户的工作流程整合进仪表操作等。

通过本论文研究,首先说明联合分析法作为产品概念测试手段之一的有效性。其次

也解答A集团公司某专业型号高端电化学分析仪器,在上市后关于产品特征设计和用户

购买选择偏好之间的困惑,并间接说明产品概念测试在新产品研发阶段的重要性。最后

在研究结果基础上,对后续该类产品开发提出了参考建议。

关键词:联合分析;分析仪器;产品概念测试