前 言 品牌是高质量发展的重要象征，是企业核心竞争力的重要组成部分。当前我国经济已由高速增长阶段转向高 质量发展阶段，品牌在助力构建新发展格局、培育国际竞争新优势中的作用日益凸显。 为深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国 品牌转变”三个转变重要指示精神，贯彻落实国家发展改革委等部门《关于新时代推进品牌建设的指导意见》、 国资委“中央企业品牌引领行动”等工作要求，中国移动立足创世界一流“力量大厦”发展战略，根据《中国移 动“十四五”发展规划纲要》指引，聚焦当前阶段性品牌建设发展需求，编制了《中国移动品牌引领行动》。 本报告旨在通过系统性总结中国移动品牌发展的历史进程、全局性洞察品牌建设趋势和方向、战略性规划中 国移动品牌发展总体思路，让广大合作伙伴深入了解中国移动品牌核心竞争力，加速建造“品牌平台”，汇聚更 多合作伙伴，共享客群、共建平台、共投资源、共同服务客户、共筑品牌生态，实现“1+1>2”的合作共赢。 01 聚智成势 守正创新 中国移动品牌引领行动 CONTENTS 目 篇章一：回顾品牌之路 一、中国移动简介 4 4 7 二、中国移动品牌发展历程 三、品牌发展成效 篇章二：洞察品牌之势 一、中国品牌向“世界一流”加快迈进 二、建设世界一流品牌的“四大趋势” 9 10 篇章三：共筑品牌之愿 一、中国移动品牌战略 二、中国移动品牌架构 三、企业品牌引领实施方案 四、商业品牌引领实施方案 12 13 13 15 02 聚智成势 守正创新 中国移动品牌引领行动 回顾品牌之路 守正笃实，久久为功 中国移动简介 中国移动品牌发展历程 品牌发展成效 03 聚智成势 守正创新 中国移动品牌引领行动