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Business Objective 扩大目标消费群体独处场景下的独饮机会点 Communication Objective 通过一个人喝小酒状态下的情绪共鸣，打造 喝RIO微醺的向往感 Sell in Objective 最大化撬动电商资源，做到电商声量最大化， 提升电商销售，品效合一
Culture Challenge 独饮文化习惯的缺乏
Consumer Challenge 对品牌向往感的缺乏
/Brief recap
Brand Challenge Win-win的创意传播策略
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20岁以上30岁未满 对女人而言是一段“恰到好处的奇妙时光”
……
然而在 “社会”这座围城里 她们不约而同收起自己的小渴望 却选择在深夜独处时释放自己
她们有很多习惯性的选择 然而这些来自外在的触动让她们和自己的内心总隔着一点距离
文
字
电
影
美
食
游
戏
音
乐
……
?
Outer push
+
=100%
Inner push missing
她们需要一份源于内在“恰到好处的醉意”轻轻推动自己前进 在将醉未醉之际为满足自己隐藏的小渴望提供一个契机
微 醺 的 理
由 MAKE IT HAPPEN
/基于TA洞察如何应对这次电商战役的两大挑战？
Callenge.1
Culture Challenge 独饮文化习惯的缺乏
Challenge.2
Consumer Challenge 对品牌向往感的缺乏
Solution.1
Relevance 微醺了解一下 建立微醺场景的熟悉感
Solution.2
Product+ emotional bonding 以产品为核心打造向往感 用微醺满足TA隐藏的小渴望
/多触点内容触达 实现整合性的创意传播
一个人的小酒 微醺·醒着做梦
电商站外
Social Ignition
电商站内 Creative Product EC interactive/EC social Cooperative offline event
站
外
圈
好
感
向TA传递两个重要信息 引发她们的好奇心去探寻自己的微醺小渴望
在哪些时候不妨 尝试微醺一下？
WHEN
HOW
用微醺满足小渴望 是怎样一种享受？
12个女孩用12段微醺独白，
演绎12条时下最流行，传播最有效的超短视频
燃起消费者对微醺美妙感觉的憧憬，让她们去寻找自己的微醺时刻
/ 代言人周冬雨，音乐类KOL “周玥”，绘画类Kol “林caroline”,…
12个女孩喝着微醺，对着镜头吐露自己微醺时的美妙梦境。 周冬雨 –变慢篇
一千个人有一千种微醺，你的 微醺是？
周冬雨坐在沙发上，片场的嘈杂 的环境充斥在她身后，“白天马 不停蹄，晚上我只想慢慢慢… ”
随着“啪”的一声，她打开一 瓶RIO
喝下几口，脸上泛起微醺的潮红
顿时，整个世界变得安静
空间拉伸变换，时间像停止了一样
尾板：醒着也能放慢时间，快来天猫梦见你的节奏
/ 代言人周冬雨，音乐类KOL “周玥”，绘画类Kol “林caroline”,…
12个女孩喝着微醺，对着镜头吐露自己微醺时的美妙梦境 KOL –暧昧篇
一千个人有一千种微醺，你的 微醺是？
女孩躺在地毯上，坐起喝了几口 微醺
撩了撩头发，“就算到了会被叫 姐姐的年纪，
这时手机响了
拿起手机一看，心仪的男神发来了问候
“一想起他，还是会变身少女漫画主角。 ” 顿时，她的整个世界变成粉红色，气泡在 天空飞舞
尾板：醒着也能做少女梦，快来梦见你 的心动