2019卡萨帝“生活家”口碑 暨9.26“艺术节”传播方案
关于本案，我们要讨论的三个议题
1、如何诠释生活家？什么才是真正的生活家？ 2、如何整体上考虑将#生活家#标签进行强势占位？ 3、针对本次“生活艺术节”如何进行引爆传播？
① 有价值的生活态度： 有独到的理解与感悟，乐于体验生活的多样性，善于发现细节之处的乐趣所在，忠于自我，张弛有度，工作之余仍能用心守护家的美好，为生活留白； ② 有温度的人生故事： 亲历人生的起起落落，因视野的开阔而懂得取舍，愿意分享生活的智慧，亦能用心感受他人的境遇和时代的变革。 ③ 有格调的品质追求： 致敬匠心，注重仪式感，保持对卓越美学的向往，拥有丰盈而自由的生活节奏。
#生活家#
不是所有人，都叫#生活家#
深入洞察创造“生活家的稀缺性标杆”， 以此提升用户对#生活家#的向往和追随， 在大范围的参与中获得中国精英阶层的价值认同。
* 总体思路
中长期的“生活家”标签打造、占位、强化目标， 与包括9.26“艺术节”等节点活动的传播
8.6
9.23
《你好，生活家》 第二季首期开播
9.26
卡萨帝“生活艺术节” 第二届举行 + 《你好，生活家》综艺发布 + “拟合自然”体验
+ 《知识就是力量》
+ “不凡之旅”
+ “思享荟”长线运维与传播
卡萨帝#生活家#
卡萨帝 #生活家#
包括方太在内的品牌都在讲“生活家”， 那如何让卡萨帝的#生活家#脱颖而出，并形成专属标签
比它们有形 · 大印象
比它们有势 · 大声量
比它们有人 · 大响应
线上 + 线下交互创意带来的海量参与人群， 实证#生活家#标签的影响力
#生活家# 听觉符号
#生活家# 具象诠释
#生活家# 视觉符号
内部员工 大参与
拟合自然 大视频
用户故事 大互动
明星阵容 大传播
有形 + 有势 + 有人，三“有”策略融合的“艺术节”口碑， 快速占位，并垄断卡萨帝#生活家#品牌传播：
9.10
9.26
卡萨帝“生活艺术节” 第二届举行 + 卡粉艺术盛典 + 《你好，生活家》综艺发布 + “拟合自然”体验
用户故事互动：招募+海报
发布视觉符号 + 悬念海报
拟合自然悬念视频+H5发布
后期长尾内容传播
现场传播、明星 + KOL阵容 #生活家#态度海报
整合性H5：“不凡之城”
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具体创意规划 之 具象化的卡萨帝#生活家#
#生活家# 听觉符号
#生活家# 具象传播
#生活家# 视觉符号
比它们有形 · 大印象
#生活家# 视觉符号
* 附加变形，可用动画表现
#生活家# 视觉符号
* 系列场景置入demo （8幅场景，下页为大图）
/ 繁华之都 /
/ 拟合自然 /
/ 品味艺术 /
/ 生活志趣 /
/ 运动狂 /
/ 朗读者 /
/ 美食家 /
/ 潮流范 /
#生活家# 视觉符号
#生活家# 符号传播
+ 社交网络（官微、KOL） + 平面广告（报纸） + 线下广告（公交站牌/地铁） + 朋友圈广告 + 个人的朋友圈
#生活家# 听觉符号
明星s + KOL + 用户 + 员工
从不同参与者中，反复 喊出一句口号，以音频/视频 方式，不断强化#生活家#印象。
（备注：内部引爆）
#生活家# 具象传播
一组用户海报，具象诠释与众不同的#生活家#， 有价值 + 有温度 + 有格调。
* 施加文案、活动信息后的#生活家#系列海报
买过很多花，从多肉到玫瑰， 存活下来的终有几枝？ 要不要了解一下盆栽的基本技法， 还有世界园艺到底有哪些流派？ 关于生活，少数人才懂