华为MateBook X Pro 上市传播数字传播方案
Arkr x 华为
目录
Part1——策略部分
Part2——创意部分
Part3——IP合作说明
Part1——策略部分
1／上市期，成功树立MateBook X Pro“全面屏专业性能笔记本”认知，并拉升华为Pc整个市场的知名度。 2／销售期，持续拉升MateBook X Pro市场认知和知名度，并联合跨界资源促进销售转化，提升销量。
核心任务
转化
目标人群
全面屏专业性能笔记本
价值
全面屏专业性能笔记本 ？
核心潜在用户
80 后人群为主经济宽裕，月收入 8000 以上 一二线城市中的白领阶层 私营业主，甚至企事业管理层 追求生活品味与品质，关注时尚设计 潮流艺术 追求自由、自信、自我
EC 客户
TA
80后群体 社会中坚力量 不菲的收入和体面的工作 有能力也有资源，有野心也有自我
熟悉互联网
掌控全球化
更了解科技
了解品质和享受
懂得时尚趋势
更懂时代需求和趋势
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机制效率的落后
初有所成，却也焦虑和迷茫
老一辈的压力
固化模式的限制
传统思想的束缚
智联招聘《2017年中国新锐中产调查》
现有的装不下自己的“野心”
跨出边界，找到新生
创造发明全新的模式和产品
互联全球，资源整合创造更多可能
跨出边界，找到更高格局
用兴趣创造全新生产力，随时随地更随心
跨出边界，找到自由
或身兼数职或变换身份，多个视角看更宽世界
跨出边界，找到自我
跨出边界，创造更多可能和意义
为新生 为格局 为自由 为自我 ·····
全球格局／语言破界 全球互联，突破创造
亲力执行／感官破界 逼真体验，细腻创造
瞬息万变／速度破界 抓住机会，抢占创造
视界决定世界／视界破界 打开视野，开启创造
TA 跨界创造力来源
创
造
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TA 掌控创造的想象力
华为MateBook X Pro 辅助创造的执行力
华为matebook x pro 回应的TA需求 突破边界的创造力
Part2——创意部分
4.12-4.25中国发布&首销
Business Objective：
为MateBook X Pro上市引发关注&创造声量
Communication Objective：
- 转化现有华为手机用户 - 针对TA痛点，场景化沟通卖点 - 打造话题事件&联动Co-marketing，拉动目标人群 - 圈层渗透，口碑发酵
OBJECTIVE
这是一个“全面创变”的时代， 这个时代留给TA们的，可能已经没有那么多机会。 对现状的清晰认识+对未来的渴望与问号， 新锐精英们的脑中，渴望在时代骤变的潮流中，寻求着自我突破。 不菲的收入与体面的工作，固然喜悦， 但TA们尝试打破边界，重新创+造，达到更多可能。 Be a Change Maker. Be a Creator.
INSIGHT
我们称这样的创变型新锐精英为：脑部精英。
MateBook X Pro，因创变而生。 一款顺应时代之变、专为‘脑部精英’思考的智慧电脑。 个人时间碎片化 + 不同办公场景的频繁转换 + 自由职业模式的兴起， 令MateBook X Pro有机会为TA提供时尚便携、专业性能、智慧体验， 以满足「脑部精英」随时随地产生创新内容的移动办公模式。
如何占领‘脑部精英’的心智， 撬动他们的关注度？
一个笔记本电脑行业最out-of-the-box的事件！ 一场意想不到的IT圈跨界营销！ 一个有创造力执行力的产品 + 一个无边界的设想！
2018创变计划，华为开了一家奇思妙想的：脑洞创造无限公司 / 无边界制造社 立志为“有异见，无边界”的「脑部精英们」创造更多改变！
IDEA