融创·顺德臻园广告传播方案
金燕达观
后来居上的融创品牌，以何种姿态来到顺德？
面对走遍世界的顺德人，融创该如何与之对话？
作为融创臻品系代表之作“臻园”，该以何种形象入市？
臻的爱你 （视频）
这是一场王牌对王牌的相逢
世界追捧的顺德人
从80年的“广东四小虎”之首， 到如今的“顺商传奇” “可怕的顺德人”，早已名扬世界 因生意而博学，需要与之眼界相当的高度 更因走遍世界打开了视野， 追求生活品质
左右逢源的大良新城中心
中华餐饮名镇、教育强镇、曲艺之乡......众多头衔加持 人杰地灵，物华天宝，寻味品乐 毗邻广州，粤港澳大湾区政策更为这里的产业发展带来新的风口 大良新城，不仅是这个城市历史文脉的传承， 更有丰富醇熟的生活配套享受
高端住宅建造者融创
融创中国，中国房企TOP7 中国第一豪宅苏州桃花源让全世界为之倾倒 13年匠心臻造的高端“臻品系”产品，是舒享生活的再进化 臻生活体系，是每一座臻品建筑与每一位居者的幸福家的链接
这一切， 都为这次臻挚相逢，提供了绝佳的时机
而看遍世界、注重生活享受的顺德人对融创，自然不会陌生 这一次，在醇熟发展的大良新城中心， 融创携臻品系高端住宅产品致敬顺德人 正是英雄识英雄，惺惺相惜
本案，则是一份礼物、一个嘉奖 是大时代给予顺德人远见眼界和生活品质相匹配的 高度赞誉和真挚犒赏
价值体系
13年的匠心臻造成果：融创中国，房企TOP7 历久弥新的臻传底蕴：千年顺德，山色水韵 世界湾区的臻知远见：大湾区腹地，都会时尚 执掌繁华的臻熟配套：新城中心，丰盛生活 畅快通达的臻实节奏：广佛一体，立体交通 一路领先的臻才实学：一站教育，名校林立 众所追捧的臻享生活：臻生活，全生活周期 一见倾心的臻爱居所：融创臻品系，高端住宅
定 位 新城中心 醇臻住区
传播主张 众所臻爱的生活高度
品牌发布会
融创·臻园传播规划
品牌亮相
营销中心开放
项目面世
开盘
产品入市
品牌亮相 （品牌发布会）
第一阶段
一、视觉形象 臻艳全城
主形象
候车亭
海报
海报
围墙
围墙
围墙
围墙
围墙
二、品牌发布会 臻爱顺德
1、发布会前炒作 Step①、全渠道渗透，全城征集《真的爱你》歌词新谱，设置奖项引发大众参与度 歌词内容为讲顺德、讲生活、讲家人、讲人生故事等不限，为发布会由融创改编的歌词传播进行铺垫。
Step②、前期炒作 在街头从高处抛洒情书（宣传单张），情书天降，爱满全城。
发布会Step①、改编beyond的《真的爱你》 邀请beyond乐队成员黄贯中，现场真情演绎。
皆赞顺德峥嵘岁月稠 璀璨盛况因拼搏未休 游遍世界每个港口 不为丰收而停留 梦想起航在沙头渡口 儿时诺言用汗水坚守 世界美食已经尝透多闯荡不惧忧 ? 十三年臻情不曾改变 在意你每个黑夜白天 默默眷顾真心地祝福 前路荆棘化为坦途 陪伴你生活充满幸福没法形容这份真心实意 征服世界的勇士请准我说声真的爱你
引领大时代的扛旗手 辉煌归来如今再聚首三万里路携百侣游 满怀热望共奋斗 永记起结伴清晖园走 看遍热土美景仍未够 理想今天终于等到 改未来繁华共造 ? 十三年臻情不曾改变 在意你每个黑夜白天 默默眷顾真心地祝福 前路荆棘化为坦途 陪伴你生活充满幸福没法形容这份真心实意 征服世界的勇士请准我说声真的爱你
Step②、臻藏黑胶唱片，内录《真的爱你》歌曲，送给臻贵的顺德人。
3、后续炒作 线上媒体跟进宣传。并在各大视频网站首页传播《臻的爱你》，配合发布会 真相了！融创开启2018真爱宣言，只为礼献顺德。
臻相揭开！融创开启2018真爱宣言，只为礼献顺德