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本文通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑以及不同的逻辑何
以塑造出不同的产品。总结三款产品的发展策略，提炼可复用的方法论，同时也能深入了
解短视频行业未来的发展方向和竞争态势。
报告撰写时间：2020.5.10 – 2020.5.23
报告撰写人：carman
产品体验环境：Android 9
产品版本：
版本信息
1. 报告目的及主要内容
1.1 报告目的
为了使报告内容更为聚焦，撰写任何报告前都应该首先明确报告的研究目的，
本报告作为一份短视频行业的竞品分析报告，选择了行业的两个头部产品——抖音和快手
作为对比竞品，目的在于分析在快手发展起步较早，且已经积累了大量用户的背景下，抖
音是如何在短短 4 年之内狂飙突进，在用户规模以及盈利能力两个层面超越快手的（快手
成立 6 年后 DAU 破亿，而抖音只用了 17 个月，2018 年 6 月，抖音以 1.5 亿日活反超快
手）。
明确了这一问题，对短视频整体行业的发展脉络和产品设计的原则就有了较好的把握。同
时因为字节跳动在 2020 年 1 月对旗下的火山小视频进行了品牌升级，将其更名为“抖音
火山版”，这是字节跳动打造以“抖音”为核心的短视频产品矩阵的重要一步。
相对于抖音，抖音火山版无论从用户群体还是产品设计层面都与快手更为接近，因此也将
其纳入研究范畴，分析这一战略背后的价值意义。
通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑以及不同的逻辑何以塑
造出不同的产品。总结三款产品的发展策略，提炼可复用的方法论。同时也能深入了解短
视频行业未来的发展方向和竞争态势。
1.2 报告主要内容
本报告主要分为 5 个部分：
第一部分简要概述本报告的研究目的和主要内容。 第二部分用以介绍短视频行业的发展
现状以及选择这三款竞品的原因所在。 第三部分是本报告的重点部分，即三款产品之间
多维度的对比，报告分别从战略、产品功能结构、表现和交互以及内容分发层这 4 个层面
分析了产品间的差异，以及这种差异导致的结果。 第四部分对抖音和快手的商业模式进
行对比。 第五部分是报告的总结部分，总结得出了研究结论并对短视频未来的发展方向
加以思考。
2. 短视频行业概述及竞品选择
随着互联网信息科技的不断发展和移动智能终端的日益普及，中国进入了名副其实的移动
互联网时代。根据中国互联网络信息中心发布的 45 次《中国互联网络发展状况统计报告
》数据，中国手机网民规模达到 8.97 亿，占总体网民规模的 99.3%。
移动互联网时代，人们的媒介接触习惯和内容消费需求都发生了巨大的变化，移动短视频
应运而生。短视频具有具有播放时间短、拍摄门槛低、传播速度快、兼具娱乐性和社交性
等传播特点，深度切合当前用户碎片化的使用场景，业已成为人们日常生活中最常使用的。。。以下略