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编辑导读：购买美妆产品，你更看重它的哪一方面？价格、外观还是成分？如果你更看重
美妆产品的成分，那如何了解不同化妆品之间的成分呢？美丽修行从美妆成分的细分领域
出发，成功吸引了众多的爱美人士，它的成功经验也给其他企业很多启发。本文对美丽修
行及其竞品进行了深入分析，希望对你有帮助。
一、项目描述
竞品分析描述：
通过对竞品的分析，优了解当下产品行业背景，分析竞品和产品之间的差异，扬长补短，
为更新迭代做准备。
产品测试环境：
二、市场分析
2.1 行业背景分析
2.1.1
根据艾瑞数据《2020 年中国本土及国际美妆护肤品牌及营销现状研究报告》数据显示（
2.1.1）：近 5 年国内美妆护肤市场持续增长，2019 年零售总额逼近 3 千亿元，2018 年
消费市场份额更是位居全球第二位，国内美妆护肤品市场需求潜力巨大，这得益于国内经
济高量发展及国民消费需求升级，推动“颜值经济”崛起；
2.1.2
上图可见（2.1.2）与国际美妆护肤品市场有所不同，我国护肤品类比较高，体现了国内消
费者对良好肌肤状态的强烈需求。
彩妆对操作手法有一定的要求，而护肤品的成分以及主打的使用功效，能让消费者更加愿
意买单。他们更加追求皮肤本身的最佳状态，因此对于护肤品的需求比彩妆更加大。
总结：随着中国经济的不断发展，中国也成为全世界美妆护肤最大的市场其规模高达
2800 亿元，增长率 14、7%。其底层原因如下：
消费渠道扩宽：由于网络和电商的兴起，短视频营销、直播销售、电商运营、线上线下一
体化渐渐成为了新的购买趋势。各大电商的促销活动和互联网多渠道购买方式，满足各种
层次消费者的购买需求。 国货风经济：美妆市场不再局限于国外一线大牌。2013 年被彭
丽媛当作国礼出席坦桑尼亚妇女与发展基金会时送出的百雀羚，销量大增，掀起一股“国
热风”，带动了整个国内化妆品品牌的发展。2018 年百雀羚市占率为 2.4%，仅次于巴黎
欧莱雅。此后国内的“国热风”一直只增不减。 “他经济”：近年来在韩剧的影响下，
随着韩国艺人和男团在国内受到追捧，“欧巴”的形象开始逐渐得到审美上的认同。女性
对男性的审美产生变化，从而导致男性也开始在化妆护肤上面投入力度。中国刮起全民美
妆护肤的潮流风向。
2.2 行业宏观环境分析（PEST)
2.2.1 政策方面
税率：2019 年 4 月，我国下调进口货观税，涉及化妆品行业：进口货物由原适用 16%调
整到 13%，原适用 10%增值税税率的调整为 9%； 行政：2019 年 5 月，国家药品监督
局宣布实施特殊用途化妆品行政许可证延续承诺制审批，解决了化妆品难办证的难题；
建设：2019 年 8 月，国家药品监督局发布多份检验验测机构能力建设知道原则，帮助强
化化妆品检测机构的能力建设。
总结：国家先后。。。以下略