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编辑导读：短视频 App 占据了人们大量的碎片化时间，短视频平台也从最初的 UGC 到直
播，再到现在的电商直播，从最初的碎片化时间到看直播购物全场景。作为目前短视频行
业的头部软件抖音和快手，本文将以该两者为例进行竞品分析，希望对你有帮助。
一、行业背景
1.1 政治环境
2014 年 8 月，为贯彻落实中央部署，大力实施创新驱动发展战略， 积极推动传统媒体数
字化、网络化、智能化发展。2016 年，伴随各种独立短视频平台的成立以及传统纸媒对
短视频内容形式的初步探索，短视频形式受到越来越多媒体和内容生产方的关注。这对于
短视频 app 市场无疑提供了一个巨大的市场开发空间。
1.2 发展环境
伴随国内移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾
瑞咨询 2020 年 4 月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首
位。艾瑞数据监测产品 UserTracker 同时显示，截至 2020 年 6 月，移动网民端短视频渗
透率已达 65.8%，伴随 5G 网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长
。
相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场
景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。
图 1（来源：艾瑞咨询）
1.3 经济环境
当前，主流媒体加快建设短视频平台，各种短视频平台也在加速探索各类商业化模式，通
过视频版权售卖、内容合作生产、流量广告变现等方式，反哺优质资讯短视频内容的生产
。疫情下移动互联网短视频行业红利突显，人均每日 app 使用时长达 6.7 小时。
1.4 社会背景
在新媒体时代，短视频、直播在短短几年间迅速发展，推动信息传播形式不断升级，已经
成为主流媒体展示信息的重要方式。在政策推动下，传统媒体积极发展“两微一端”（微
信、微博、新闻客户端）的内容传播，资讯短视频成为其重点发展领域。以抖音 App 为
例，截至 2020 年 8 月，“时事”标签下，粉丝量超过一千万的主流媒体账号已达 31 个
。
互联网基因强大的短视频的形式为严肃刻板的传统媒体带来新的启发，拓宽了资讯的内容
边界，诞生出除了社会、经济、时政等“硬新闻”内容以外的，更多反映社会经济、折射
人性的资讯短视频。
1.5 技术发展
互联网技术的成熟，让千人千面和兴趣定向技术对人群的定位更加准确。4G 网络的高速
发展加之 wifi 热点的普及让人们能够方便快速的浏览图片和视频进行选择，极大地改善了
人们在浏览短视频中的体验，极大地推动了短视频 App 的发展，而 5G 网络时代的到来
将又迎来短视频新一轮的发展高潮。
二、竞品分析
2.1 竞品信息
2.2 发展历程
以上。。。以下略