中国泛娱乐直播营销趋势解读
2018年
摘要
2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监
管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕
内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化
内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。
SMS
发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持
模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容、产品、商业模式和技术创新成
为增长核心驱动力；从2016年的秀场直播到2018年的移动直播，女性用户占比增
多，用户年轻化趋势明显。
直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿，营
收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。
泛娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内
容、功能、产业等方面均有相关战略布局，从而掌握更多资源，形成平台独有的商
业优势。映客、陌陌、YY直播、一直播等移动直播头部企业均有相关布局。整合营
销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
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?2018.7 iResearch Inc
www.iresearch
泛娱乐直播行业发展现状
泛娱乐直播用户特征表现
泛娱乐直播营销发展趋势
直播营销典型企业案例
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4
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移动互联网娱乐时长增加，方式多元化
网络视频服务有效时长占比增幅最大
根据艾瑞mUserTracker数据显示，2018年4月各类别娱乐APP月度总有效时长达到738.6亿小时，年复合增长率为
30.6%，用户娱乐时长投入增加。其中，视频服务占比上升幅度最大，占比提升6.1%。游戏服务、综合资讯、电子阅读和
音乐音频时长占比也有不同程度的扩大，用户娱乐方式更加多样化。
mUserTracker-2016年4月中国媒体/娱
mUserTracker-2018年4月中国媒体/娱
乐APP月度有效时长百分比
乐APP月度有效时长百分比
电子阅读
社交网络
音乐音频
3.3%
音乐音频
社交网络
3.8%
电子阅读
2.8%
2.0%
4.3%
4.1%
综合资讯
综合资讯
5.8%
8.1%
通讯聊天
36.5%
游戏服务
通讯聊天
游戏服务
6.6%
48.3%
8.8%
视频服务
视频服务
29.8%
35.9%
来源：mUserTracker.2016.4，基于日均400万手机、平板移动设备软件检测数据，