—2018.06— 圣罗兰x黄子韬纽约时装秀项目 微博营销案例 Content 1. 项目概况 2. 执行回顾 3. 效果总结 ▼ 背景/策略/传播节奏 ▼ 微 博 资 源 / 直 播 运 营 ▼ 品 牌 声 量 / 印 象 分 析 背 景 回 顾 圣罗兰 2019春夏男装新款于纽约时装周发布 代言人黄子韬 出席圣罗兰纽约时装秀现场 圣罗兰如何借势时装周热点、及代言人影响力，在众多品牌中拔得声量头筹？ 进而引爆受众对于2019 SS新款男装直播的关注？ How can SAINT LAURENT perfectly seize the chance of the fashion week？ And how to Maximize the brand volume during the fashion week & drop users’ attention to the live show ？ 营 销 思 考 1、去TA所在的地方 圣罗兰品牌粉+黄子韬明星粉 +时装秀泛兴趣人群均活跃在微博， 利用社交媒体的开放式广场效应， 快速引发对直播的围观 3、联合TA喜爱的人 明星黄子韬+时尚类媒体 +时尚美妆KOL带节奏，发挥时尚类 意见领袖的圈层影响力 2、用TA偏爱的手段 话题围观是时尚粉的日常， 街拍+直播+短视频深扒新款 引发最时尚的潮人关注 这是一场品牌 x明星x媒体xKOL 多方势力联动的国际大秀 ”投其所好“是圣罗兰打响声量的不二选择 In order to maximize the volume of 2019 SS, Saint Laurent might make a full use of the ways & people that audience loves 微 博 策 略 最大牌 圣罗兰新款亮相 最热点 黄子韬现身背书 最即时 微博时尚报道 圣罗兰品牌 代言人黄子韬 微博时尚 Brand live broadcast Star @Tao Weibo fashion operation 圣罗兰2019SS男装系列亮相纽 约时装秀，以最即时的品牌直播 让广大中国网友一同围观 特邀黄子韬出席圣罗兰发布 会，以明星动态、街拍、短视 频引爆粉丝对品牌新款的关注 微博联动时尚媒体矩阵+行业 KOL力量，通过第一手资讯同 步、最专业的报道，为网友详 解亮点