2022-2023中国美颜消费趋势白皮书
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2022-2023中国
美颜消费趋势白皮书
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美颜消费发展情况2022-2023中国美颜消费趋势白皮书
据预测，中国化妆品市场至2023年有望突破5,000亿元，整体美妆个护赛道仍保持增长势头。同时，资本也持续加
码个护美妆赛道，不断推动品类发展。
2016-2023E年中国化妆品市场零售总额及增速 2021年中国新消费各行业融资事件数量及金额
市场规模（亿元） 同比增长 融资数量融资金额（亿元）
15%
6.8% 7.7% 7.8% 8.0%7%6%
-7.0%
4,858 5,169
4256 4,553
3656 3942 3958
3181 3396
165
104 104 98
62
36
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 食品 餐饮 个护美妆 酒水饮料 服装服饰 宠物消费
数据来源：《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》数据来源：易观分析《数字经济全景白皮书》2022-2023中国美颜消费趋势白皮书
从近三年线上美妆个护销售规模变化来看，整体线上渠道增速有所放缓。天猫、淘宝等头部电商平台增速有所下降，
而抖音平台则凭借其兴趣电商模式实现“逆风”增长。
近三年线上美妆个护行业销售规模变化MAT2022线上主要渠道美妆个护销售占比及增速情况
500
十亿
45.0%MAT2022占比 MAT2022增速400%
40040.0%
35.0%300%
30030.0%
200%
25.0%
20020.0%
100%
15.0% 增速
0%
10010.0%0%
5.0%
- 0.0%-100%
MAT2020MAT2021 MAT2022天猫淘宝抖音 京东
数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓 数据来源：数字零售数据服务商 Nint 任拓
数据说明：行业包含个护（不含身体乳）、彩妆；渠道包含天猫、淘宝、京东、抖音、考拉等