跑步机/大型健身器械行业洞察报告
大数据全洞察
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数据范畴：
本报告基于跑步机/大型健身器械行业，首先通过销售/消费规模、增长动力分析、行业渗透率和品牌竞争等维度分析了行业
的发展趋势，其次针对线上消费客户的消费力/消费途径进了剖析，用户特点进行了刻画；最后研究其垂直细分品类线上消
费趋势，直观体现消费者的购买趋势和偏好
时间维度：
本报告时间范围是2016.10.01-2018.09.30，根据滚动年份进行计算：
M2016指的是2015.10.01~2016.09.30；
M2017指的是2016.10.01~2017.09.30；
M2018指的是2017.10.01~2018.09.30；
M2019指的是2018.10.01~2019.09.30
研究范畴界定
跑步机/大型健身器械行业洞察报告
大数据全洞察
×数据来源：阿里数据数据来源：阿里数据
M2017M2018
M2017-M2018跑步机/大型健身器械行业渗透率
运动/瑜伽/健身/球迷用品中的渗透率
M2018线上跑步机及大型健身器械消费人数较M2017大幅度增长；与此同时，跑步机/大型健身器械消费者在运动
健身相关行业渗透率均在逐年提升，说明运动爱好者越来越偏好“在家健身”
线上购买人数快速增加，行业渗透率逐年提升
M2017M2018
M2017-M2018跑步机/大型健身器械消费人数及
增速
消费者人数增速（右轴）
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×0%
40%
80%
女男
M2018男女用户跑步机/大型健身器械销售额和人数占比及增速
销售额占比-左轴人数占比-左轴销售额同比增速-右轴人数同比增速-右轴
女性消费者人数占比六成以上，贡献金额五成左右，女性对自我身材管理要求更严格，因此对健身器械热衷度相对
更高，不论是人数还是销售增速均高于男性群体
数据来源：阿里数据
女性对体重管理更严格，是线上大型健身器械主要消费群体。