淘宝直播年度新消费趋势报告
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1淘宝直播年度新消费趋势报告
目录 Contents
01、、中国二手车市场宏观发展近况2021直播电商行业年度总览
( 1 ) 直播电商新规模
( 2 ) 直播电商新业态
( 3 ) 直播电商新风向
( 4 ) 直播电商新意义
02、2021淘宝直播年度总览
( 1 ) 淘宝直播整体表现
( 2 ) 淘宝直播具体表现
( 3 ) 淘宝短直结合表现
03、2021淘宝直播年度新趋势
( 1 ) 趋势新需求
( 2 ) 趋势新供给
04、2022淘宝直播年度新策略
( 1 )淘宝直播未来新策略
201 2021直播电商行业年度总览
Overview of Livestream E-commerce 2021
直播电商新规模
直播电商人群破4.64亿，占中国网民的44.9%
截至2021年12月，中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网
民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数
较2020 年12 月增长7579万，带来19.5%的年增长。
+2.6% 年增长+7.0% 年增长
10.3亿9.3亿
中国网民数量人群看短视频
+7.6% 年增长 +14.0% 年增长
8.4亿 7.0亿
人群网购人群看直播
+19.5% 年增长
4.6亿
人群看电商直播
（数据截至2021年12月）
电商、直播、短视频……热议的关键词与增长的数据背后，是互联网时代“全民生活
方式的刷新”。
来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》。
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301 2021直播电商行业年度总览
Overview of Livestream E-commerce 2021
直播电商新规模
直播电商是逐步常态化、持续增长的万亿级市场
4.64亿人群、19.5%的人群年增长之下，是直播电商逐步成为一种越发“常态化”、
越发为人熟知的趋势——其背后是2022年预计突破3.5万亿人民币的市场大盘和逐步
增长的直播电商渗透率。
2.3万亿 3.5万亿
2021e直播电商 2022e直播电商
整体市场规模整体市场规模
15.5%20.1%
2021e 直播电商占网购 2022e 直播电商占网购
市场零售总额的渗透率 市场零售总额的渗透率
在艾瑞咨询2021年发布的《中国直播电商行业报告》中，直播下单用户占观看直播
用户的66.2%，近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。
66.2%
观看并下单用户占整
体直播电商用户比例
来源：CNNIC发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》； 电商整体规模数据由《中国直播电商行业报告》艾瑞2020年报告
综合企业访谈、公开市场信息及艾瑞统计预测模型估算。
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401 2021直播电商行业年度总览
Overview of Livestream E-commerce 2021
直播电商新业态
直播电商与短视频结合新业态势不可挡，优势互补
短直结合新业态势不可挡：我国短视频用户已达9.34亿；短视频用户渗透各个代际，
有31.3%的老年新用户第一次上网便是看短视频。在内容为王的时代，直播电商与
短视频融合互补势不可挡。
短直结合模式优势互补：“短视频”与“直播电商”相结合的新业态，越发常见地
为品牌和主播整合应用；而短视频种草、直播转化的模式也为越来越多的消费者所
熟知。具体的互补优势大致有：
短视频直播电商 优势互补
o短视频全天24小
& 时在线结合直播实
时互动，覆盖更广
不限时间 实时互动
人群
o短视频多样内容迎
& 合多样人群需求，
为品牌和主播有利
有力拉新 建立信任 拉新；直播方便建
立消费者信任
o短视频主打内容传
& 播，直播承接流量，
内容+转化助力品
内容传播 承接流量 牌“品效合一”
来源：通过直播相关专家深访及公开资料桌面研究整理。
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