克 劳 锐 指 数 研 究 院
2022年
新媒体平台美妆品牌克 劳 锐 指 数 研 究 院
双11期间 体验式测评内容 全年营销布局 腰尾部声量贡献
年度声量之巅 美妆种草优选 四大特点 表现突出
美妆行业整体在年末大型电商大效果测评、配方解读、沉浸体 美妆品牌种草类内容关联账号
，
促期间的声量至少验在美妆类产品声量表现上是
其中“踝部”账号内容成为美
妆品牌全年声量的“蓄水池”
2克 劳 锐 指 数 研 究 院
本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，
研究对象
分析2022年美妆品牌在各平台的声量表现。
周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌
声量定义
或产品的影响力。
数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台声量系统
数据说明
统计周期：无特殊说明均为2022年1月1日-12月31日
3 克 劳 锐 指 数 研 究 院
新媒体平台
美妆品牌营销环境概况
4克 劳 锐 指 数 研 究 院
声量是内容的体现，是品牌价值的“溢价”推手，是产品种草与转化的重要保障
内容/作品 是看见，被认识 你是谁，叫什么，有什么特征
话题/评论 是讨论，被了解 你有哪些特点，具备哪些优点
转发/二创 让更多的朋友喜欢你，认可你
是分享，被认可
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