2022年 H1
小程序互联网
发展白皮书
阿拉丁研究院出品序言
年注定将是不平凡的一年。在过去的六个月里，国际形势、市场环境、行业发展都在发生着过去几年不曾预见的变化，在新一期小程序互联网白皮书发布之际，阿拉丁想先问候身
在小程序互联网领域中的你，这段时间大家真的辛苦了！
阿拉丁研究院在小程序指数、视灯指数的变化中看到了行业的波动，也在与小程序互联网从业者的沟通交流中体会到大家的努力拼搏，值得庆幸的是，小程序互联网在艰难中仍然保持着
蓬勃发展的能量。据微信 年财报披露，小程序 DAU 已经突破 亿，微信生态从业者超过 万。阿拉丁研究院基于小程序数据库和公开资料测算， 年 H 微信、支付宝、抖音、
快手等多个平台小程序数量超过 万，日活超过 . 亿。
受到流量获取、经营扩张、行业竞争等多重因素影响，小程序开发者和品牌商家积极寻求多平台布局。抽样数据统计结果显示，同时布局 个及以上平台的企业商家占比超过 %；小
程序的运营和营销也因此有了更多玩法，结合中心化运营、内容营销、直播电商等手段形成生态发展循环积累。
小程序的持续发展在阿拉丁指数中充分显现。 年 H 阿拉丁指数百强榜波动频繁，更替率最高达到 %，上榜门槛提升至 分以上；TOP 小程序指数中 分以上数量
增长 %， 个小程序新晋前 名，网络购物、生活服务市场表现活跃，工具、教育领域潜力充沛。结合公众号、视频号等工具组件的营销活动成效显著：内容种草、社交分享成为新
用户首要来源，通过工具、商品条码、识物等触点设置的快捷方式对拉新也有明显作用，通过公众号文章、自定义菜单进入小程序的比例接近 %，视频号一侧通过直播进入小程序的比例
超过主业商品 tab，服务菜单上线后逐步发挥作用，内容种草直播拔草的消费链路加速发展。 视频号直播好物节通过公域能量下行引流、私域聚合上行穿透的形式实现引流、促活双向提效。
小程序下半年会有怎样的变化 ？阿拉丁研究院认为，跟随平台生态建设脚步，小程序互联网将呈现多重定位与复杂的圈层结构，包括品牌自营、购物平台、平台官方小程序在内形成圈
层结构，赋予企业商家流量多元、营销多元和服务多元的生态能力；在小程序领域方向上，线下零售将继续保持高速增长，教育、生活服务、工具、大健康赛道活力强劲，期待更多力量参
与行业创新。总而言之， 年挑战虽多，但办法总比困难多，阿拉丁研究院相信，小程序互联网还有很长的前景等待大家共同努力去实现！目录/Contents
年 H 小程序互联网发展总结
小程序互联网生态观察
小程序互联网核心数据盘点
小程序私域营销价值解析
小程序细分行业分析
小程序用户行为洞察
年 H 阿拉丁指数 TOP
年 H 小程序互联网发展趋势
年 H 小程序神灯奖
aZeW8WwWpPmP9PbP6MnPnNpNoMiNqRmMjMoPnP7NmMuNwMoMvMvPrNmP 年 H 小程序互联网发展总结 变化 ：开放互联背景助力小程序达成 维连接，推动社交商业与新零售创新
新零售从粗放型发展走向精细化更迭 内部连接
小程序与公众号、视频号、企业微信互联互通； 视频号支
日常购物 休闲娱乐 工作社交 持小程序页面、商品分享。
餐饮外面 亲子教育 生活服务
外链跳转
小程序全面开放外链，支持短信、邮件、网页、H、APP
跳转形式。
小程序扩展场景触达能力
开放互联引爆社交商业创新
广告推送
社交商业完成三维构建，迈向创新阶段使用第三方工具和服务打开微信小程序，目前支持开屏广
告、信息流、KOL&KOC 合作等场景。
外至舆情内达社群，
建立客户联系，
线建立统一的社交认
培养和维系客
知和品牌心智
户关系搭建全域营销链
路，通过内容和
点
活动促进转化面 社交分享
通过社交分享小程序卡片、太阳码；第三方服务支持多平
台私信打开微信小程序。