吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：
2022年 5
月 24
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论文级别：√ 硕士□博士
学科专业：工商管理硕士
论文题目：大医月子公司品牌营销策略研究
作者签名：
　　　　　　指导教师签名：
　　　　　　　　　　　　　　　2022　年 5月 24
日

摘
要
大医月子公司品牌营销策略研究
近年来月子中心行业得以蓬勃发展，关于其战略发展方向、行业服务标准的
研讨、论述较多，但关于月子中心品牌营销策略的研究还相对较少。而目前处在
发展期的月子服务业在走向规范化发展道路时，行业必然经历整体性洗牌。与此
同时，居民人均收入稳步提升，消费者对于月子中心的选择也逐步挑剔起来，其
对于企业品牌的要求越来越高，选择企业品牌的意识越来越强。基于以上两方面，
月子中心必须重视自身的品牌营销工作，提前部署好相关品牌营销策略，只有做
好品牌营销工作，才能保证其持久、稳健发展。月子中心的品牌营销策略研究对
当下行业发展有着重要意义。
与此同时近年来公立医院借助自身资源成立月子中心的情况已成趋势，受限
于公立医院的社会属性，在运营具体服务项目时，其品牌营销工作也出现了许多
障碍和问题。作为同属性的研究案例，本文也为在公立医院商业运作项目中出现
的品牌营销问题提供了解决思路。
本文选取了第一医院全资成立的大医月子中心为研究对象，运用了文献研究
法、个案研究法、比较分析法、实地调研发研究方法 ,按照提出问题、分析问题
以及解决问题的思路层层推进。运用 SWOT分析法对大医月子中心品牌营销工
作态势进行逐一地分析,尝试得到其可行的品牌营销策略。再利用 STP营销策略
分析方法对该月子中心的品牌营销现状进行分析,进而从品牌定位、运营、识别、
品牌等四个维度对该公司的品牌营销策略提出改进及保障建议。
研究结果表明：首先，品牌营销工作关乎企业的长久发展，不应以企业当前
经营状态衡量其价值；其次，医院背景成立的月子中心要充分利用各种临床资源，
最大程度地开展品牌差异化经营，提升品牌识别度；第三，客户关系管理是月子
中心行业品牌营销的重要突破点，强化客户关系管理是月子中心未来品牌营销工
作的重要课题。
关键词：
月子中心，医院背景，品牌营销
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