华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《H公司运动鞋品牌营销问题与对策研究》，
ˇ
是在华东师范大学攻读硕士/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导下进行的
研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他
个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，
均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：莫云霞
日期：2022年 5月12日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《H公司运动鞋品牌营销问题与对策研究》系本人在华东师范大学攻读学位
期间在导师指导下完成的硕士/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权归本
ˇ
人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向主管
部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入
华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、
硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采
用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文
*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
ˇ
（）2.不保密，适用上述授权。
莫云霞
导师签名
作者签名
日期：2022年
月 12日
5
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员
会审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”
审批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声
明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。

莫云霞硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
教授
单位
备注
主席
苏涛永
同济大学经济与管
理学院
杨蓉
教授
华东师范大学经济
与管理学部
孙斌艺
副教授
华东师范大学经济
与管理学部

华东师范大学硕士专业学位论文
摘要
随着国民经济水平、可支配收入和健康意识的提高，促进了体育产业的加速
发展，在带动运动鞋企业快速发展的同时也带来了更加激烈的市场竞争。当下，
运动鞋市场竞争已经从产品竞争变成品牌竞争，品牌竞争力成为企业制胜的关键
要素。从整体来看，中国运动鞋市场目前正处于品牌意识淡薄、品牌营销策略传
统的困境。所以，在企业的品牌营销活动中，进行战略优化的重要性不言而喻。
H公司是一家集研发、生产和销售于一体的大型运动鞋服生产厂家，其发展
目标是成为行业内科技领跑的国货品牌。关于H公司品牌营销对策的研究，首先，
从公司的基本情况、市场环境等方面入手，运用SWOT分析法深入研究了H公司
运动鞋品牌的营销环境；其次，从品牌定位、品牌传播、品牌维护这三个角度分
析了H公司运动鞋的品牌营销现状；再次，通过对访谈和问卷调查分析，得出了
H公司存在品牌定位不清晰、品牌传播效果差、品牌忠诚度不高、品牌营销观念
模糊等方面的问题；并且通过进一步研究发现这些问题背后的原因：品牌营销规
划不全面、品牌传播力度不够、品牌管理体系不健全、品牌维护力度不够；最后，
针对导致H公司运动鞋品牌营销问题的原因，提出具体的优化方案：品牌精准定
位、构建多渠道品牌传播、扩宽品牌销售渠道、完善品牌维护制度；同时提出相
应的保障措施，以确保企业的品牌营销优化策略得以成功执行。
本文的研究结果为H公司的品牌营销困境提出了切实可行的方案，这不仅可
以改善H公司的品牌营销状况，提升H公司的品牌形象，增强其营销能力，对
国内同类企业的发展也具有重要的参考价值。
关键词：运动鞋；品牌营销；品牌维护
I
。。。以下略