目录 第１章绪论１ １．１研究背景１ １．２研宄目的与研宄意义４ １．２．１研宂目的４ １．２．２研究意义４ １．３文献综述５ １．３．１双边市场理论的相关研宄５ １．３．２网络视频平台的研宄６ １．４研宄方法５ １．５研宄内容９ 第２章依据网络视频版权类型和数量的定价策略研宄１１ ２．１模型描述１１ ２．１．１视频类型与数量１１ ２．１．２视频成本和价格１２ ２．１．３用户效用１２ ２．２价格博弈１３ ２．２．１只存在非独家视频，不存在独家视频１３ ２．２．２存在独家视频Ａ，不存在独家视频？１４ ２．２．３存在独家视频不存在独家视频Ａ１８ ２．２．４只存在独家视频，不存在非独家视频２２ ２．２．５存在独家视频，独家视频，也存在非独家视频２５ ２．３数值仿真３０ ２．３．１只存在非独家视频，不存在独家视频３０ ２．３．２存在独家视频，不存在独家视频３０ ２．３．３存在独家视频不存在独家视频Ａ３４ ＩＶ 目录 ２．３．４只存在独家视频，不存在非独家视频３５ ２．３．５存在独家视频Ａ，独家视频Ｂ，也存在非独家视频Ｃ．．３６ ２．４本章小结３８ 第３章网络视频的定价和广告时间策略研究４０ ３．１模型描述４０ ３．２视频网站收入分析４１ ３．２．１视频网站仅开放付费模式４１ ３．２．２视频网站仅开放免费模式４１ ３．２．３视频网站同时开放付费模式和免费模式４５ ３．３数值算例５０ ３．４小结５３ 第４章结论与展望５５ 参考文献５６ ＷＬ＊６０ 在读期间发表的学术论文与取得的其他研宄成果６２ Ｖ 第１章绪论 第１章绪论 １．１研究背景 ２０１９年５月，随着工业与信息化部印发《关于开展深入推进宽带网络提速 降费支撑经济高质量发展２０１９专项行动的通知》，“提速降费”政策进一步落地 ［１］。与此同时，视频终端的普及也为网络视频的迅速发展提供便利。由于网络视 频较传统电视节目，有着不必在特定时间和地点观看的限制，以及可以根据用户 的意愿实现点播和连续播放的功能。网络视频越来越受到各个年龄段消费者的青 睐，成为人们休闲娱乐的首要选择，在线视频市场规模不断扩大。 中国互联网络信息中心（２０１９）发布的《第４４次中国互联网络发展状况统 计报告》显示［２］，截至２０１９年６月，我国网络视频用户规模达７．５９亿（其中包 括传统观看电视剧和综艺类的长视频用户，以及观看新兴短视频节目类的短视频 用户），与２０１８年的用户相比，用户数量增长了３３９１万，占网民总体数目的 ８８．８８％。数据显示，２０１８年全国在线视频市场规模约１２４９．５亿元，全国视频内 容市场规模约为２０１６．８亿元，在线视频市场规模已经远超传统电影行业（２０１８ 年全国票房６０９．７６亿元），成为中国文化产业最重要的组成部分之一。 网络视频不仅受众广泛，且具有天然用户粘性优势，用户使用时长与深度， 皆处于优势地位。根据２０１８年中国网络视听服务协会调研数据显示，４１％用户 每天都会看网络视频节目，每周使用３天以上的用户占比达５０．８％；网络视频 ＡＰＰ用户黏性高，仅次于微信、ＱＱ等即时通信应用。 然而即使网络视频用户不断增长，视频播放时长屡创新高，视频网站仍然处 于巨额亏损，盈利无望的境地。以爱奇艺网络视频网站为例，２０１８年虽然营收突 破２５０亿，但亏损仍达到８３亿。优酷则成为了阿里生态圈中最烧钱的部分，２０１８ 年整体亏损达到１５５．６亿。虽然阿里高层承诺会在未来几年的投入达到５００亿， 并且不指望在十年内实现盈利，但如此大的亏损确实触目惊心。如果把眼光扩展 到海外，我们发现，与国内视频行业激烈的竞争相似，海外视频网站同样陷入激 烈的内容竞争之中。虽然诸如Ｎｅｔｆｌｉｘ这样的流媒体巨头己经实现了盈利，但无 论是商业模式还是财务状况都存在一定的问题［３］。 视频行业的内容成本大多由明星的高价片酬转化而来，目前我们国家视频网 站大多数都是在寻求影视大片的发展之路，这样就使得那些靠不断寻求主流价值 和盈利模式的视频网站将获得视频的独家版权作为争夺用户量，提高网站流量和 吸引人气的手段。所以，这种竞争模式下势必会造成对视频版权的争夺，抬升版 １ 第１章