首页 > 资料专栏 > 论文 > 营销论文 > 市场管理论文 > MBA硕士毕业论文_中国市场的体育营销_从体育推广到品牌协会(64页).rar

MBA硕士毕业论文_中国市场的体育营销_从体育推广到品牌协会(64页).rar

资料大小:10863KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/6/10(发布于北京)

类型:金牌资料
积分:--
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
摘要
摘要:本文旨在对西部团队运动在中国取得巨大成功背后的各种因素进行一个全面的
分析,其次研究了当前的趋势以及未来的发展。

首先是对中国从古到今对体育运动的态度进行研究,这些态度呈现了几种区别于西
方传统体育文化的特点,也决定了西方体育联盟正试图达到的目标。其次,分析了西
方体育进入中国市场最成功的案例:美国国家篮球协会(NBA)。该分析应用了若干相
关的营销理念和模式来确定NBA今天在中国扮演这种角色的原因:“市场机器”,一个
国际和国内品牌在中国和全世界范围内提高他们知名度和美誉度的非凡的平台。

关键词:体育营销;国际营销;中国;NBA;赞助