中文摘要
本文以青岛地区体育旅游水上项目市场营销以及推广为研究目
的,以2008年北京奥运会为发展契机,以青岛地区体育旅游水上项
目市场为研究对象,运用文献资料法!专家访谈法!问卷调查法!和
数理统计法展开论述
通过论证提出青岛地区体育旅游水上项目市场的可持续发展观
点,并得出青岛地区具有大力发展体育旅游水上项目的,打造帆板之
都这一城市品牌的可能性青岛市需要建立专门的体育旅游水上项目
管理机构,由政府提供政策支持,结合企业和社会力量共同发展体育
旅游水上项目;要有一支专业的营销队伍对水上项目市场的营销推广
进行策划和宣传才能有效的推动整个市场的发展依据市场营销的
/4P0理论和实际调查研究而得出的要具备自己的品牌旅游产品;产
品价格要多样化,满足各阶层的需求;销售商旅行社需要对体育旅游
水上项目市场进行包装,拥有自己独特的旅游路线,吸引广大游客的
眼球,高校团体是一个不容忽视的潜在队伍;在营销推广中,注重多
种促销手段的应有,尤其利用网络营销会起到意想不到的效果的研究
结论
关键词:体育旅游,水上项目,营销策略,品牌