MBA硕士毕业论文《制造业行业协会内企业的市场营销问题研究》(61页).rar 内容摘要 本文在借鉴国内外行业协会资料基础上，结合制造业行业协会内企业的微 观、宏观环境和市场营销主体:政府、行业协会、企业个体，介绍了行业协会 的主要功能，建立了制造业行业协会内企业进行营销的理论模型:在产品策略 方面，首先判断行业内企业产品组合策略，新产品的开发主要以培养主导企业 在制造业行业协会内部的核心地位；在定价策略方面，主要采用行业协会内企 业协商定价；在促销策略方面，实行行业内企业联合促销；在渠道策略方面， 主要实行行业协会内企业＂供产销一条龙＂的经营模式，另外注重行业协会内 企业渠道的扁平化。 通过分析温州鞋革行业协会内企业市场在营销过程中具体采用的产品、定 价、促销、渠道策略，反证了理论模型，最后指出温州鞋企发展过程中的＂瓶 颈＂以及实现产业升级的建议和措施。 关键词:制造业行业协会企业市场营销